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        1~11月彩電零售量同比下降2%,2025年有望達到3150萬臺
        根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺,同比下降2.0%,零售額1136億元,同比增長15.3%。
        20小時前
        來源:百姓家電網??

        還有11天2024年就將過去,回顧2024年一整年,各行各業的表現還是比較低迷。特別是家電行業,作為經濟晴雨表的表現也非常低迷,就拿電視行業來說,我國已經連續五年出現了下滑的現象。雖然有存量時代、煥新驅動不足的原因,但是也真實反映出了經濟的低迷。

        根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺,同比下降2.0%,零售額1136億元,同比增長15.3%。整體同比下滑只有2%的背后是我國在下半年開啟的“以舊換新”的“國補”政策,令我國智能電視市場沒有像上半年一年大幅下行。

        根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,今年9-11月彩電市場“量額雙增”,零售量同比增長10.0%,零售額同比增長33.1%,“國補”政策對于提振消費的作用明顯。

        “以舊換新”的國補政策之所以能取得如此大的提升,主要還是與我國智能電視行業的需求結構以及市場構成不無關系。從整體需求方面來看,更新換代需求占據主導地位,新增需求比例較低。進一步深入分析更新換代需求狀況,會發現其中存在一個較為突出的現象,即有相當比例的消費者是基于超年限使用彩電后而產生的換新訴求。

        其實不只是在換新需求上呈現增長勢態,我國電視行業還表現出了一些其它方面的趨勢。比如大屏化、高端化、創新化等方面,另外還有就是應用場景不斷豐富,成為我國電視行業近幾年來的趨勢之一。

        根據數據顯示,從2020年到2024年,國內電視尺寸從接近50寸的平均尺寸,增長到今年的超過60寸,每年大概漲2英寸。這個增長速度可以說完全領先全球,同時也反映出了我國智能電視市場的大屏化趨勢。

        數據顯示,今年上半年,75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%,同比提升7.7%和9.1%。智能電視大尺寸化趨勢明顯,成為推動行業發展的主要動力之一。

        第二個就是技術創新化,特別是在今年,Mini LED電視的發展出乎意料的好,也成為能撼動高端市場OLED的技術。Mini LED背光技術是近年來顯示技術領域的一個重要突破,它在傳統LED背光基礎上,通過將LED芯片進一步微型化,繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時間快等特點。

        Mini LED是目前傳統LED背光顯示的最佳替代,目前的普通液晶電視因為技術原因,在畫質表現上幾乎已經達到了瓶頸,想要提升畫質就需要從光源以及芯片入手,Mini LED背光技術的出現正好彌補了這方面的劣勢,讓普通液晶電視發揮最后的余熱,壓榨液晶顯示的最大價值。

        其實不僅在技術上的創新,我國智能在應用上也在不斷創新,特別是針對細分應用場景的電視產品,這部分市場的火熱也帶動了整個電視細分市場的發展。特別是在今年,一步國產《黑神話:悟空》3A大作的火熱讓游戲電視實現了熱銷,游戲愛好者對游戲電視的偏愛也讓電視行業有了新的發展方向。

        百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示,雖然我國電視行業近兩年的表現低迷,但是作為全球最大的電視市場之一,依然充滿增長動力。特別是在大尺寸化、技術創新、細分場景等趨勢的帶動下,不缺乏換新動力。加上還有國補政策的到來以及延續,未來的電視市場依然充滿活力。

        奧維云網(AVC)推總預測數據顯示,2025年中國彩電市場兩大需求基本維持穩定,在此基礎之上,彩電市場零售規模有望迎來小幅回升。全年來看,2025年中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺,同比小幅增長1.4%,零售額將達1304億元,同比增長1.3%。

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