從機構數據來看,今年第一季度,國內手機市場發展情況好于全球市場整體,市場前五中,國產品牌都處在增長狀態,蘋果出現較大下滑,華為保持明顯增長,不過,在該季度還有品牌增幅超過華為。
(數據及圖:IDC)
根據IDC最近的手機季度跟蹤報告,2025年第一季度,中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%,達到7160萬部,延續了過去五個季度的增長趨勢。雖然IDC方面表示前述增長低于他們的預期,不過,對比其更早時候發布的全球數據來看,國內手機市場發展明顯好于全球市場整體,全球智能手機市場的增幅在1.5%,中國市場的出貨量仍占全球的四分之一左右。
品牌來看,本季度的排名有較大變化:
出貨量連續七個季度保持增長的小米,實現了1330萬臺的規模,份額接近19%,來到市場第一,這是在IDC數據中小米時隔近十年再次來到這個位置。小米在該季度實現了市場前五中最高的增幅,接近40%,這在當季甚至遠超華為的增長速度。
華為在該季度排在第二,1290萬臺的規模與小米相比差距不大,同比增長10%,整體處在比較穩定的增長狀態。
OPPO、vivo分列市場三、四,同比增幅分別在3.3%、2.3%。不過,vivo的表現在這里有兩點值得關注,一是,IDC方面指出,vivo的實際銷售數據要好于出貨量,這表明其在終端市場依舊受消費者歡迎;二是,如果對照IDC發布的全球數據來看,能發現vivo在海外市場增長更為強勢,應該與全球化的深入推進有關。相較而言,小米、華為、OPPO在海外市場的表現與vivo有一定差距,表現在增長情況或者整體規模上。
蘋果第五,出貨量同比下滑9%,在中國市場依舊面臨較大壓力。雖然在該季度蘋果罕見的有新品發售,不過可能有“國補”條件和渠道調整的影響。
其他品牌出貨量整體在該季度下降14%,份額降至19.5%,與小米的整體體量接近。在丁科技網看來,伴隨AI前沿技術的使用、折疊屏手機的發布,以及系統優化、續航提升等細節的升級,市場的馬太效應在該季度得到了強化。
具體到產品,頭部國產品牌各有特征。其中,小米、華為、OPPO在該季度發布了比較重磅的新品,小米15Ultra、華為Pura X、OPPO Find N5等,都在給各自品牌帶去增長契機。
從IDC數據來看,小米、OPPO在高端市場有良好表現,小米在4000元以上(IDC數據為“600美元以上”)高端市場有不錯的成績,穩定在市場第三;OPPO在7000元以上(IDC數據為“1000美元以上”)市場同比增幅達到三位數。另外,OPPO在2000元至3500元(IDC數據為“300-500美元”)中端市場位居第一,vivo在1500元至2000元(IDC數據為“200-300美元”)市場保持份額第一。
IDC方面還給出了折疊屏手機的專門數據,出貨量達到284萬臺,同比增長53.1%,市場表現有所回暖。在丁科技網看來,這可能與一些小折疊產品的推出有關。華為在折疊屏市場表現了充分的優勢,份額超過75%,二至五名分別是榮耀、OPPO、小米和三星。
在丁科技網看來,隨后的時間里,華為和vivo或相對更有后勁:華為在推進HarmonyOS Next以及國產芯片,產品也有了更豐富的形態和價位段覆蓋;至于vivo,他今年的明確發力看起來就是從二季度開始,前不久推出的vivo X200 Ultra和vivo X200s,除了均以攝影和整體強大性能為主要賣點外,其稱vivo X200 Ultra視頻拍攝能力首次超越蘋果iPhone,vivo X200s則被vivo稱為“最強蘋替”,從技術層面看,其AI技術升級動作頻頻,后續可能還有頭顯、機器人等新品形成生態聯動。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)
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