近年來,我國電視行業不僅銷量大幅下滑,就連電視的開機率、開機市場都出現了斷崖式下跌。據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網絡報道顯示,在2024年的不完全統計中跌破了20%的大關。
其實不僅是開機率,開機時長也有了非常大的下降。作為曾經的客廳經濟核心,這樣的數據預示著電視行業面臨更為嚴峻的挑戰。那么,到底是什么原因讓電視行業的開機率、開機時長有這么大幅度的降低呢?
首先自然是移動互聯網時代的來臨,占領的人們大部分的娛樂時間和娛樂方式。隨著互聯網技術的飛速進步,人們的生活方式和娛樂習慣發生了巨大變化。網絡視頻平臺、社交媒體、移動應用等新型媒體形式的出現,為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂選擇。
相較于傳統的電視觀看方式,網絡視頻平臺具有更高的個性化、互動性和即時性,吸引了大量年輕用戶的關注。人們沒有更多的時間來觀看電視,而且手機、平板的可移動性非常便攜,適合現在的人們。
還有就是觀影影視內容的多樣化通道使得電視的地位下降。越來越多的人選擇通過在線平臺觀看影視內容。這些平臺不僅提供了豐富的節目資源,還能根據用戶的喜好進行智能推薦,使得觀看體驗更加個性化。而且觀看時間、觀看地點都非常的自由,特別適合現在追求自由自在的年輕人。
第二就是目前觀看電視的主要群體是中老年人,手機對他們的吸引力比較有限,他們也更愿意花更多時間來觀看電視。但是,目前的智能電視操作對這部分人并不友好,操作復雜,而且廣告好多,不一小心點錯,可能導致無法順利觀看。
為此,國家廣播電視總局辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家市場監督管理總局辦公廳、中國消費者協會秘書處四部門聯合發布了關于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。
最近,國家終于著手解決看電視的難題,為了解決這個難題,國家廣播電視總局攜手多家機構共同研發了新型的三模通用遙控器,希望能讓電視行業重新煥發生機。這功能讓機頂盒和電視操作合二為一,用戶再也不用擔心遙控器一堆了。
值得一提的是,電視行業不僅面臨操作復雜的問題,還有就是打開電視想要看到想看的內容非常難,各大影視平臺都設置了VIP會員,而且會員等級還劃分了層級,有些內容需要普通會員,還需要高級會員,就算是頂級會員,有些內容也需要單獨購買。這種套娃式的收費問題直接導致了觀看人數的大幅下降。
不過,針對以上這種問題,國家也在針對性的制定出相關政策,來推動智能電視的開機率、開機時長問題,希望將更多的人拉回到電視機前,讓更多的人體驗到電視的樂趣。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示,移動互聯網時代的來臨確實是電視開機率、開機時長下降的核心原因。但是,這種現象也并不是不可逆,只要將電視內容與手機內容做到差異化,包括但不僅限于影視內容、場景應用等方面。只有做到差異化之后,智能電視憑借更大的屏幕,更加差異化的應用,一定會吸引很多用戶回到電視機前。
總的來說,智能電視開機率、開機時長下降有時代的原因、自身操作復雜、套娃收費等原因,但是時代在進步,電視行業的也在變化,相信隨著更多措施的實行,能讓電視發揮更大的價值。
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