在前不久收官的2025年南京世界田聯室內錦標賽期間,索尼(中國)有限公司總裁吉田武司再次重申了在中國 “與創作者共創感動”的理念與愿景,特別是在體育領域。
2024年,在體育領域,索尼日程滿滿,這其中也包括在中國對一系列賽事的支持。比如,索尼中國成為“2024上海明日之星籃球爭冠賽” 官方贊助商等等。在2025年,索尼繼續填充“體育時間表”。不止于內容輸出與品牌露出,索尼更注重利用自身領先的技術、服務的配合等等,既支持包括攝影師、記者、運動員、觀眾等在內的泛創作者群體,也支持賽事的公正、穩定、有序。
體育領域是一個縮影,在這個數字化生存的時代,創作者在各個領域大量涌現,吉田武司表示:“索尼是一家創意娛樂公司,通過建立在堅實技術基礎之上的創意,來幫助創作者實現他們的夢想,這也是索尼的使命和目標所在?!敝С指嗟膭撟髡邔撘饩呦鬄楹米髌凡⒊尸F在全球觀眾眼前,這是索尼對作為未來十年長期愿景的“創意娛樂愿景”,在中國的具體落地。
接受采訪的索尼(中國)有限公司總裁吉田武司(中),圖源:索尼
深度參與體育賽事
總結近兩年索尼對眾多體育賽事的參與,可以發現兩個突出特征:一是,不止于作為贊助方進行品牌露出,首先是作為技術解決方案的提供者、賽事的深度參與者存在;二是,更進一步,索尼在推動線下的實景體育運動與數字互動娛樂更深度結合,體育內容在索尼內容體系中的權重在提高。
這些在2025年南京世界田聯室內錦標賽期間也有很明顯的展現:作為賽事的官方技術合作伙伴,索尼以其領先的影像技術在賽事期間提供了全方位的服務支持,包括視頻轉播解決方案、專業賽事判罰技術、攝影設備、影像專業服務等,助力賽事實現精準轉播,保障賽事公正競技,同時為攝影記者們的設備穩定運行保駕護航。
2025年南京世界田聯室內錦標賽官方指定攝影器材,圖源:索尼
例如,賽事中,索尼影像專業服務,提供了超過100臺全畫幅旗艦微單(如Alpha 1 II與Alpha 9 III等)和200余支G大師系列鏡頭供現場專業攝影記者借用,這些設備充分發揮高速度、高畫質、豐富的鏡頭群、輕量化與小型化、長時間續航等體育攝影領域的優勢,助力攝影師輕松鎖定逐夢瞬間。不僅如此,索尼的專業團隊還提供了設備清潔維護以及電池充電等服務,助力賽事拍攝和傳播。
又或者在南京室錦賽期間,索尼將提供視頻回放輔助判罰系統,為賽事的公正性和準確性提供重要支持。該系統通過8個固定攝像機,以及接入現場40臺轉播攝像機信號,可以實時捕捉比賽中的每一個細節,為裁判在關鍵時刻提供精準的回看依據,有效減少誤判,輔助做出公正的判決。
關注實時性與現場感
近兩年索尼對體育賽事有更多的深度參與,作為一家建立在堅實技術基礎之上的創意娛樂公司,索尼對此應該有多重考量:從技術和硬件產品的角度,這是展現自家影像技術創新的絕佳場景;從創意娛樂的角度看,一方面,索尼在直接拓展內容版圖,在音樂、游戲、影視方面持續取得新發展后,更深入的在體育領域的布局,會是未來的重要抓手,另一方面,這也會為游戲、影視創意積累更多的素材,甚至誕生更多IP。比如,2023年那部熱映的《GT賽車:極速狂飆》,對于索尼而言,不僅是影游互動的又一次成功實踐,背后更有體育大IP的影子。
這些,應該依舊不是全部。
在提及索尼在全球積極開展體育娛樂業務的原因時,吉田武司表示:“在娛樂領域中,涵蓋了游戲、音樂、電影等多個細分領域,娛樂的本質就在于實時性、現場性,也就是實時娛樂,索尼認為,具有實時性的瞬間才能真正將觀眾帶入感動的情境?!?/p>
“實時性、現場性”,“實時娛樂”,應該是吉田武司想表達的最核心內容。這其中所涵蓋的,大概率還有“實景”和“線下”。
除了用影像技術“留住感動”,很顯然,索尼看起來還要創造更多的“實時性、現場性”的感動。在這里,體育是最直接的領域之一,但又不是唯一。
2024年進博會期間索尼展臺的觸感沉浸自然空間體驗,圖源:索尼
從2024年的索尼的一系列動作看,他有意于線下大型實景互動娛樂體驗。例如,在2024年進博會期間,索尼的展臺被整體塑造成了一個“線下實景互動娛樂體驗中心”,而最有人氣的區域有兩個,一是“地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案”體驗區,二是“虛擬形象捕捉解決方案”體驗區。在“地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案”體驗區,結合音頻、視頻、觸感等綜合感知體驗,體驗區域的觸覺反饋地板會結合畫面內容變化,模擬踩踏在河流、冬雪、秋葉、沙漠等多種的地面真實觸感,讓現場觀眾在足不出戶的情況下“穿越”春夏秋冬。
也就是說,深入參與體育賽事,應該是索尼后續發力實時娛樂的一種具體展現。
積極地融入中國國內與自身業務關聯的各種產業生態,和他們同頻共振,是索尼近幾年一直在進行的重點工作,在吉田武司成為索尼中國總裁的近兩年,則更多表現為對中國創意娛樂產業的進一步積極融入。
特別是從2024年下半年開始,索尼將在華的大型品牌活動“Sony Expo 2024”,直接搬進了作為國內幾大漫展之一、搶票難度超過人氣演唱會的BW(BilibiliWorld),觀眾方面,往年Sony Expo的觀眾以索粉為主,2024年,與場地的變化關聯,索尼在更開放的場景,與包括索粉在內的更多ACG愛好者交互。索尼首次聯袂展示在華研發的虛擬形象捕捉技術、電子產品及游戲、動畫、電影等多元業務,呈現索尼從內容創作到欣賞的全生態價值。
前面已經提到,在年末的進博會期間,索尼重點展示了包括LBE線下實景娛樂創作技術等在內的互動娛樂體驗與內容制作方案,可以直接面向觀眾,也可以賦能多種規模、多種內容類型的創意內容創作者。
在體育領域利用索尼在判罰、拍攝、直播、創意互動等提供的助力與體驗,其實也是融入中國創意娛樂產業的重要部分。
從賽場上的瞬息捕捉到虛實交融的沉浸體驗,索尼在以"感動"為坐標,攜手中國創作者拓展想象的邊界。用技術之光照亮創意星海,這是以“用創意和科技的力量感動世界”為宗旨、“建立在堅實技術基礎之上”的創意娛樂公司該有的樣子。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)
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