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        可穿戴手環銷量暴跌18%,市場趨于飽和了?
        根據市場調查機構的最新報告稱,全球可穿戴手環市場在2022年第4季度出貨量為5000萬臺,同比下降18%,這也是該市場首次在第4季度出現2位數的跌幅。 近年來可穿戴手環市場火熱,一直以來都備受用戶青睞。但這次下跌甚至波及到了整個可穿戴市場,包括智能手表的跌幅達到驚人的17%,而基礎手環則是連續9個季度下滑,本季度同比下降43%,基礎款手表則同比增長3%。 由于這兩年受到疫情影響以及全球經濟下滑
        2023-03-14 14:35:02
        來源:天極網 侘寂??

        根據市場調查機構的最新報告稱,全球可穿戴手環市場在2022年第4季度出貨量為5000萬臺,同比下降18%,這也是該市場首次在第4季度出現2位數的跌幅。

        近年來可穿戴手環市場火熱,一直以來都備受用戶青睞。但這次下跌甚至波及到了整個可穿戴市場,包括智能手表的跌幅達到驚人的17%,而基礎手環則是連續9個季度下滑,本季度同比下降43%,基礎款手表則同比增長3%。

        由于這兩年受到疫情影響以及全球經濟下滑,加上半導體寒冬等多方面因素影響,多個行業受到沖擊,消費電子行業首當其沖。尤其是作為智能手表類別和可穿戴手環市場領頭羊的蘋果,去年第4季度出貨量同比下降了17%。此外,Fitbit的出貨量同期也下降25%,但谷歌的市場份額增加了第2位。小米、華為和三星均出現大幅下滑。三星甚至跌至第5位,其增長勢頭在第4季度戛然而止。

        從2022年整體來看,智能手表類型增長3%,基礎手表增長21%,基礎手環下降39%,整個手環市場則是下滑了5%。細究其中原因,我認為最主要的原因是更新迭代過快。這幾年智能穿戴設備層出不窮,幾乎每年一更新,但是在核心功能上并沒有取得重大突破,雖然市場看似火熱,產品競爭力卻在下降。

        例如用戶多年前購買一款手環設備,放到如今依然不會出現太大的體驗差異,無非是更強的續航以及新增的監測功能,可問題是解決用戶痛點的幾個功能早就已經誕生,并且可以滿足用戶。因此,年年更新的手環產品,實際上沒能推動用戶換新,產品力不足以讓用戶放棄原來的產品。

        而這種情況同樣出現在蘋果的Apple?Watch系列中,如今依然有不少用戶使用Apple?Watch?SE,因為其核心功能已經可以基本滿足用戶需求。若非去年蘋果推出更加強大的Apple?Watch?Ultra,Apple?Watch?8的銷量將會無比尷尬,相比前代并沒有太多升級,甚至處理芯片已經沿用了好幾年。在這樣的前提下,用戶自然提不起興趣來更新設備。

        不過雖然整體手環市場受到疫情影響在不斷下跌,但在今年或許會迎來一波小提升,同樣也是因為疫情。今年年初,不少用戶開始大量購入可穿戴手環以及智能手表產品,以監測身體的血氧以及心率等等一系列指標,來應對開放后大面積傳播的新冠病毒。智能手表以及可穿戴手環產品的健康屬性十分契合彼時用戶的需求,相比去醫院才能得到具體數據,這些智能設備顯然更加討巧。

        因此智能手環市場依然有著廣闊的前景,只是技術迭代的緩慢使得用戶沒有動力去更換產品,只要廠商能夠推出革命性的產品,依然能夠吸引不少用戶。

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