• <acronym id="co5fc"></acronym>

      1. <acronym id="co5fc"><label id="co5fc"><xmp id="co5fc"></xmp></label></acronym>
        <tr id="co5fc"><label id="co5fc"></label></tr>
        全球及中國家用空調市場韌性前行,復蘇背景下有望再回增長 | 報告看點
        2022年對于全球及中國家用空調市場來說是極為不平凡的一年,俄烏戰爭造成全球政經和貿易格局急劇變化,全球經濟面臨新的挑戰。美國加息導致美元回流全球資本緊縮、歐洲通貨膨脹持續攀升、東南亞市場面臨需求不足和庫存高位雙重挑戰;國內市場在疫情擾動、地產下行、消費信心不足等影響下也是節奏紊亂市場高度承壓。奧維云網(AVC)《2022年全球家用空調市場年度總結報告》數據顯示,2022年全球家用空調市場銷量1.
        2023-03-13 09:03:35
        來源:奧維云網??

        2022年對于全球及中國家用空調市場來說是極為不平凡的一年,俄烏戰爭造成全球政經和貿易格局急劇變化,全球經濟面臨新的挑戰。美國加息導致美元回流全球資本緊縮、歐洲通貨膨脹持續攀升、東南亞市場面臨需求不足和庫存高位雙重挑戰;國內市場在疫情擾動、地產下行、消費信心不足等影響下也是節奏紊亂市場高度承壓。奧維云網(AVC)《2022年全球家用空調市場年度總結報告》數據顯示,2022年全球家用空調市場銷量1.64億臺,同比下滑3.6%,總體而言,2022年全球及中國空調市場在外部環境不佳造成的需求不足中韌性前行,市場規?;痉€定、企業經營質量大幅改善,行業發展從規模驅動向高質量發展轉型。

        海外市場:高基數疊加需求不足,2022年出口市場以提價和結構改善實現質量增長

        1. 高基數疊加需求不足,市場規模出現周期性回落。

        2020-2021年,中國家用空調行業在出口市場的拉動下實現了穩定增長。2022年,在海外市場眾多不確定因素影響下家用空調消費需求受到抑制,疊加同期的高基數背景,出口市場對行業的拉動作用減弱,規模出現周期性回落。根據奧維云網(AVC)數據,2022年中國家用空調出口量為6120.0萬臺,同比下滑8.3%。

        2. 成本上漲周期中均價上行和結構改善,出口市場實現質量提升。

        自2022年2月份俄烏戰爭爆發后,空調主要原材料如塑料、銅、鐵、鋁等大宗原材料價格上漲,現貨銅價格一度超過10000美元/噸,原油價格達到100美元/桶。成本高位下,空調出口產品的均價隨之拉高。另外,亞洲、北美、歐洲市場,產品的結構改善更為明顯,均價增幅超過10%。均價上行和結構改善下,2022年中國家用空調出口額129.9億美金,同比4.2%增長,實現了質量提升。

        1. 區域發展不均衡,北美和東南亞市場承壓,非洲市場及歐洲市場迎來小爆發。

        分地區來看,2022年非洲市場在低滲透率、龐大的人口和高溫的氣候條件下實現逆勢增長。出口量為381萬臺,同比增長10.9%,出口額規模7.2億美元,同比增長11.7%。歐洲多地在5、6月份出現了持續高溫天氣,這對空調出口起到了一定的刺激作用。同時俄烏戰爭影響下相關國家經濟下滑、能源危機導致居民生活成本增加以及通貨膨脹率攀升導致的居民購買力下降等也帶來一定的消極影響。2022年歐洲市場出口量同比下滑5.9%,但出口額規模同比提升12.4%,質量改善明顯。值得一提的是,以往受高溫天氣持續時間短,安裝成本高、流程復雜等因素影響,空調產品在歐洲的普及率極低,僅為6%左右。近兩年來受當地氣溫攀升刺激,以及在日積月累的消費教育下,歐洲居民對于空調消費的認知與習慣終于有所改變,長遠來看,歐洲市場潛力不可小覷。亞洲作為中國最大的空調出口市場,2022年主要面臨需求不足的挑戰,主要市場如日本、泰國、印度尼西亞均出現下滑。而受通貨膨脹及高庫存影響,中國在北美洲2022年的出口量同比下跌17.4%,出口額同比下滑5.3%。

        國內市場:高溫激發需求釋放,低庫存水位下市場進入價格修復和需求復蘇的雙通道

        1. 2022年國內空調市場的發展可謂跌宕起伏、柳暗花明。

        上半年受地產銷售疲軟,局部地區疫情反復等因素影響,居民對家電的消費需求及意愿明顯不足??照{市場更由于華南等核心區域連續下雨造成需求釋放嚴重受阻,市場一度非常悲觀。進入下半年后,隨著7、8月份持續高溫集中釋放了一波消費需求疊加各地“促消費”、“支持綠色家電下鄉、以舊換新”等政策刺激,空調市場規模顯著提升。

        從全年結果看,相比整體家電行業銷售持續下行的趨勢,國內空調市場顯示出了極強的市場韌性。根據奧維云網(AVC)推總數據,2022年全渠道零售量為5714萬臺,同比下滑3.3%,其中線上3047萬臺,同比增長1.0%,線下2666萬臺,同比下滑7.7%;全渠道實現零售額1969億元,同比微增0.4%,其中,線上926億元,同比增長4.4%,線下1043億元,同比下滑2.8%。

        2. 成本壓力下企業以提價和結構提升為核心抓手,實現價格修復。

        2022年整個上半年,原材料成本一直處于高位,企業壓力巨大,因此即便在市場需求不振的情況下仍然無奈選擇了提價。根據奧維云網(AVC)監測數據, 2月份空調零售市場線上、線下均價增幅均超過15%。另一方面,企業也著力通過產品升級、創新實現結構的改善:2匹掛機、新風空調、智能語音空調等滲透率明顯提升,掛機的高端占比增幅明顯。

        3. 龍頭堅定提價修復產業價值,追趕品牌和成長性企業進步更為明顯。

        國內市場企業出貨端看,格力、美的雙龍頭的地位依舊,國內市場出貨規模不相上下。從策略上看,2022年格力深化渠道變革,在線上市場通過與京東的強強聯合以及下沉市場的發力、直播業務的持續投入和京東格力桓格項目在區域市場突破初見成效,實現了經營的持續恢復,彰顯了行業龍頭對市場運作的強大能力及企業經營的穩健。美的2022年以恢復和穩定盈利能力為戰略目標,通過科技領先、結構升級和全球突破為經營核心抓手,在成為世界的美的空調戰略路徑上漸入佳境。尤其值得關注的是,2022年美的在結構提升和均價增幅方面領先行業。根據奧維云網(AVC)零售監測數據,2022年美的線上、線下均價增幅分別為9.9%和14.2%。

        頭部品牌的堅定提價和積極修復產業價值鏈,也給追趕品牌和成長性企業留出了發展空間。海爾在2022年通過內外部資源整合,營銷端積極發力、通過產品聚焦、零售網絡拓展和線上重點突破等措施取得了市場份額大幅提升。2022年海爾空調市場份額提升2.77個百分點,成為行業市場份額提升最大的品牌。海信、奧克斯、TCL以及長虹等品牌也各自通過結構提升、零售轉型、區域市場精耕細作在經營質量上大幅改善。值得一提的是,小米在進入空調產業多年后在2022年終于迎來了大幅增長實現了階段性臺階跨越,根據奧維云網(AVC)數據,2022年小米自主品牌出貨已突破300萬臺。此外,2022年也是成長性企業快速成長的一年,康佳 、澳柯瑪 、美博 、揚子、月兔、榮事達、飛利浦、創維、松下、三菱電機等品牌用差異化產品和高性價產品通過快速擁抱抖拼快等新興電商渠道,持續精耕細作傳統分銷渠道,在新零售渠道、工程市場、細分區域和傳統渠道等市場取得良好業績。

        2023市場展望: 海外市場依然面臨壓力,國內市場強勢復蘇值得期待

        出口市場來看,亞洲作為出口規模最大的市場,基本盤相對穩定;北美市場的庫存釋放仍需時間,預計2023年仍將持續下行;歐洲市場雖然潛力較大,但消費習慣改變需循序漸進,短期難以起量。整體而言,2023年出口市場仍然有較大壓力,根據奧維云網(AVC)預測數據,2023年家用空調出口量規模預計下滑7.6%。但價格提升和結構改善仍將為行業高質量發展提供重要支撐。

        國內市場來看,經歷了3年的連續下滑后,2023年空調內銷市場規模將迎來確定性增長。

        1. 地產“保交付”政策下,空調新增需求將實現穩定增長。

        隨著國家宏觀調控力度加大,房地產行業不斷釋放利好消息。一方面,地產交易重現活力。開年北上廣等一線城市,購房熱度高漲,成交量、成交面積迅速攀升。另一方面,在2022年中央經濟工作會議提出要扎實做好“保交樓、保民生、保穩定”工作后,房屋交付量快速提升。根據奧維云網(AVC)工程大數據監測數據顯示,2023年1月住宅工程完工規模達4989萬平米,同比增長40%??照{與房地產市場高度關聯,在地產復蘇的2023年新增需求板塊大概率會穩定增長。

        2. 受抑制的需求釋放疊加十年替換周期節點,換新需求有望集中釋放。

        2022年夏季受疫情及防控政策影響,空調上門安裝面臨困難,導致相當一部分2022年的換新需求受到抑制。同時,2012-2014年間,在節能惠民政策推動下,國內空調銷量實現爆發式增長,如今這部分產品已經到達10年的更新換代周期。2023年隨著疫情影響消退以及企業和政府聯合推廣、以舊換新等消費政策刺激下,空調換新需求有望集中釋放。

        3. 低庫存和高預期驅動下,渠道補貨動力充足。

        經歷了成本高企與需求不振的雙重打擊,2022年空調庫存處于10年來的最水平。而經歷了2022年7、8月份的結構性缺貨后,企業安全庫存的邏輯正在重構。此外,空調作為盈利能力最強的單品,在市場行情面臨利好的當下,渠道補貨動力充足。

        4. 企業促銷活動、新品發布動作密集,彰顯市場信心。

        2月份以來,以美的空調火三月、海爾健康空調節、格力電器春雷行動,以及奧克斯空調奧粉節、海信空調開門大吉為主要形式的產品促銷提前啟動;以功能集成、舒適新風、智能語音等為賣點的產品發布接踵而至;以家中產品、廚房空調為代表的場景突破持續進行。這一系列動作都彰顯了企業在2023年的市場信心和要做出業績的雄心。

        總而言之,不論是從需求端、渠道端還是企業端來判斷,奧維云網對2023年空調內銷市場持相對樂觀的態度。預計2023年國內市場內銷出貨預計為8322萬臺,同比增長3.7%。全渠道零售量規模預計5897萬臺,同比增長3.2%,零售額規模預計2057億元,同比增長4.5%。

        最新文章
        1
        MediaTek發布天璣9300旗艦5G生成式AI 移動芯片,開啟全大核計算時代
        2
        非遺文化與流行文化碰撞!“快手鄉村超級碗巔峰之夜”燃爆黔東南
        3
        又到一年雙十一 高端電視怎么選?
        4
        兆瓏科技:合作亞馬遜云科技,安全合規永不止步
        5
        撒貝寧“新家”裝可折疊激光電視,120英寸電視輕松入戶
        6
        韓系廠商逐步退出LCD 京東方、華星光電稱王:合并市占率超85%
        7
        零售端出貨搶眼,家電企業集體發力清潔采暖設備
        8
        自研大模型+自研操作系統,vivo重構底層競爭力
        9
        IDC:2023年上半年,阿里云、華為云、天翼云等穩居公有云市場前五
        10
        行業首款3nm平板!蘋果iPad新品將搭載M3芯片
        11
        限購!一機難求的華為Mate60開放申購:發貨要等3個月
        12
        高性價比的512GB手機?OPPO A2官宣,延續高顏值設計
        13
        “新王”九號迎來增長飛輪 智能電動兩輪車僅?!暗诙疇帯?/a>
        14
        撒貝寧“新家”里超大的激光電視,到底有多神奇?
        15
        雙11京東競速榜:海爾、美的、格力居全品類TOP3
        16
        聚焦品質消費體驗  蘇寧易購攜海爾發力雙十一
        17
        OLED筆記本電腦開始“折疊” 上量還需兩三年
        18
        小家電企業尋求新發展空間,瞄準咖啡機賽道?
        19
        三星閃存每個季度都要漲價20%!一年后貴70%
        20
        10月新能源汽車銷量排行榜出爐:比亞迪30萬輛遙遙領先
        關于我們

        微信掃一掃,加關注

        商務合作
        • QQ:61149512
        国产老女人卖婬_欧美性爽xyxOOOO_亚洲国产欧美在线人_88国产精品欧美一区
      2. <acronym id="co5fc"></acronym>

          1. <acronym id="co5fc"><label id="co5fc"><xmp id="co5fc"></xmp></label></acronym>
            <tr id="co5fc"><label id="co5fc"></label></tr>