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        新品牌Vidda走紅,老品牌Epson翻新,投影市場誰先掉隊?
        [丁科技網觀察]丁科技網注意到,伴隨家用智能投影市場表現快速且持續走高,國內投影市場格局正在新老品牌的較量中日新月異。 根據前不久公開的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》,2022年,中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增7.4%;銷售額198.5億元人民幣,同比降7.4%。IDC預計,2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺,同比增10.3%。 具體來看,家用投
        原創
        2023-03-13 13:44:41
        來源:丁科技網??
        作者:建輝

        [丁科技網觀察]丁科技網注意到,伴隨家用智能投影市場表現快速且持續走高,國內投影市場格局正在新老品牌的較量中日新月異。

        根據前不久公開的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》,2022年,中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增7.4%;銷售額198.5億元人民幣,同比降7.4%。IDC預計,2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺,同比增10.3%。

        具體來看,家用投影機出貨量416.2萬臺,同比增19.5%,其中家用智能投影機市場出貨量405萬臺,同比增21.1%。商用投影機出貨量88.8萬臺,同比降27.1%,其中商用智能投影機市場出貨量23萬臺,同比降8%。

        智能產品稍稍挽回了商用投影的顏面,而家用智能投影的市場表現,讓IDC維持了對國內投影市場整體較高的預期。不過,年比年預期低于以往,這可能是2022年整體未達預期,讓IDC的判斷比以往要謹慎一些。

        《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》中,2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺,同比增12.6%;銷售額214億元,同比增19.5%。IDC當時預計,2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺,同比增近20%。

        未達預期,在丁科技網看來表現在兩個方面,一是絕對數量;二是在銷售額明顯下降的背景下,出貨量仍不及期望值,代表持續的低價策略本身不夠奏效。

        IDC謹慎預期的另外一個原因,在丁科技網看來,可能是品牌數量的變化,在2022年,大量“新”品牌殺入智能投影市場,但一輪洗牌已經快速完成,出局者不在少數。

        丁科技網注意到,“大浪淘沙”過程中,國內投影市場的原有格局也在加速變化。這個變化,主要會是頭部品牌內部結構的調整。過程中伴隨著“新”品牌的走紅和老品牌的“翻新”。

        同樣根據IDC數據,2022年國內投影市場出貨量前五分別是極米、Epson、堅果、峰米、當貝,分別占19%、7%、7%、6%、6%,其他品牌合占55%;2021年,極米、Epson、堅果、峰米、當貝占比分別是21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3.0%,其他品牌合占56.4%。

        對照來看,有三點表現:其一,過去兩年,在“其他”品牌中,新的明星品牌尚未真正出現;其二,前五品牌的市場份額進一步擴大;其三,前五品牌實力對比變化明顯。

        在前五品牌中,當貝、峰米基本持平,且直追堅果,堅果基本追平Epson,極米保持第一,但份額明顯下行;一二三名收縮,四五名擴張,當貝、峰米在崛起過程中正吞食極米、Epson、堅果的份額。

        具體而言,Epson作為投影市場的“元老級”品牌在大力“翻新,通過在消費級智能投影上的一系列動作,從數據來看,其對應產品的銷量同增52%。但考慮到當貝、峰米的發展勢頭,以及業內更“新”的品牌的發展狀況,從品牌占比變化和市場未來走勢看,Epson仍需加緊布局。

        其優勢盤和基本盤位于商用品類,但商用品類整體下行趨勢尚無明顯休止跡象。如果僅看家用品類,Epson雖然加強了戰略投資,短期內也有可觀增長,但還需要一個積累過程。另外,丁科技網注意到,在投影產品智能化背景下,家用、商用產品有交叉競爭趨向,這就會給商用產品進一步帶來沖擊。

        另外,雖然在消費級4K高分辨率產品部分,Epson燈泡機還占有一定地位,但燈泡機本身的未來前景不算樂觀。伴隨更多品牌推出相應的LED產品與激光產品,且在價格上逐漸讓步,Epson在該領域的前景也未可知。

        堅果,可能會在這個過程中趕上Epson,但這并不代表堅果能夠順利成為“行業第二”,因為當貝、峰米正緊追不舍,特別是當貝、峰米重點布局的激光產品增速迅猛。

        至于極米,在一定時期內應該仍有能力占據市場優勢,其在光源選擇、價格區間、智能趨勢等層面的布局都比較全面。但同時,在后續品牌加速崛起的過程中,極米想要再次擴大優勢,也并非易事。

        丁科技網同時認為,新的“明星”品牌,在下一個階段可能會加速孕育。從已有的市場表現看,Vidda、聯想等都在快速成長。比如,聯想首次進入消費級產品前十;Vidda在2022年雖然僅發布了一款投影產品Vidda C1,但該款產品在各大促節點都有不錯表現,也深刻影響了行業在4K投影、激光投影、投影價格、亮度標準等方面的變化。這些“新”品牌的走紅,會給行業帶來更多新意和活力。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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