［丁科技網觀察］丁科技網注意到，伴隨家用智能投影市場表現快速且持續走高，國內投影市場格局正在新老品牌的較量中日新月異。

根據前不久公開的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》，2022年，中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增7.4%；銷售額198.5億元人民幣，同比降7.4%。IDC預計，2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺，同比增10.3%。

具體來看，家用投影機出貨量416.2萬臺，同比增19.5%，其中家用智能投影機市場出貨量405萬臺，同比增21.1%。商用投影機出貨量88.8萬臺，同比降27.1%，其中商用智能投影機市場出貨量23萬臺，同比降8%。

智能產品稍稍挽回了商用投影的顏面，而家用智能投影的市場表現，讓IDC維持了對國內投影市場整體較高的預期。不過，年比年預期低于以往，這可能是2022年整體未達預期，讓IDC的判斷比以往要謹慎一些。

《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》中，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增12.6%；銷售額214億元，同比增19.5%。IDC當時預計，2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺，同比增近20%。

未達預期，在丁科技網看來表現在兩個方面，一是絕對數量；二是在銷售額明顯下降的背景下，出貨量仍不及期望值，代表持續的低價策略本身不夠奏效。

IDC謹慎預期的另外一個原因，在丁科技網看來，可能是品牌數量的變化，在2022年，大量“新”品牌殺入智能投影市場，但一輪洗牌已經快速完成，出局者不在少數。

丁科技網注意到，“大浪淘沙”過程中，國內投影市場的原有格局也在加速變化。這個變化，主要會是頭部品牌內部結構的調整。過程中伴隨著“新”品牌的走紅和老品牌的“翻新”。

同樣根據IDC數據，2022年國內投影市場出貨量前五分別是極米、Epson、堅果、峰米、當貝，分別占19%、7%、7%、6%、6%，其他品牌合占55%；2021年，極米、Epson、堅果、峰米、當貝占比分別是21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3.0%，其他品牌合占56.4%。

對照來看，有三點表現：其一，過去兩年，在“其他”品牌中，新的明星品牌尚未真正出現；其二，前五品牌的市場份額進一步擴大；其三，前五品牌實力對比變化明顯。

在前五品牌中，當貝、峰米基本持平，且直追堅果，堅果基本追平Epson，極米保持第一，但份額明顯下行；一二三名收縮，四五名擴張，當貝、峰米在崛起過程中正吞食極米、Epson、堅果的份額。

具體而言，Epson作為投影市場的“元老級”品牌在大力“翻新，通過在消費級智能投影上的一系列動作，從數據來看，其對應產品的銷量同增52%。但考慮到當貝、峰米的發展勢頭，以及業內更“新”的品牌的發展狀況，從品牌占比變化和市場未來走勢看，Epson仍需加緊布局。

其優勢盤和基本盤位于商用品類，但商用品類整體下行趨勢尚無明顯休止跡象。如果僅看家用品類，Epson雖然加強了戰略投資，短期內也有可觀增長，但還需要一個積累過程。另外，丁科技網注意到，在投影產品智能化背景下，家用、商用產品有交叉競爭趨向，這就會給商用產品進一步帶來沖擊。

另外，雖然在消費級4K高分辨率產品部分，Epson燈泡機還占有一定地位，但燈泡機本身的未來前景不算樂觀。伴隨更多品牌推出相應的LED產品與激光產品，且在價格上逐漸讓步，Epson在該領域的前景也未可知。

堅果，可能會在這個過程中趕上Epson，但這并不代表堅果能夠順利成為“行業第二”，因為當貝、峰米正緊追不舍，特別是當貝、峰米重點布局的激光產品增速迅猛。

至于極米，在一定時期內應該仍有能力占據市場優勢，其在光源選擇、價格區間、智能趨勢等層面的布局都比較全面。但同時，在后續品牌加速崛起的過程中，極米想要再次擴大優勢，也并非易事。

丁科技網同時認為，新的“明星”品牌，在下一個階段可能會加速孕育。從已有的市場表現看，Vidda、聯想等都在快速成長。比如，聯想首次進入消費級產品前十；Vidda在2022年雖然僅發布了一款投影產品Vidda C1，但該款產品在各大促節點都有不錯表現，也深刻影響了行業在4K投影、激光投影、投影價格、亮度標準等方面的變化。這些“新”品牌的走紅，會給行業帶來更多新意和活力。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）