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        拒絕同質化,背靠光學產業鏈大佬的慧示,如何解鎖投影新玩法?
        在家電消費電子行業,智能投影是近年來涌現出的一個現象級的品類。 與傳統大屏影音娛樂終端智能彩電市場的持續萎縮不同,智能投影市場近5年來都保持著兩位數的高增長態勢,2022年的市場規模突破了600萬臺,已接近智能電視市場的1/6,在Z世代消費群體中引發了一股新消費風潮。 根據千趣GKURC的一項關于Z世代消費趨勢的調查結果:在為家里添置大屏影音娛樂設備時,有35.08%的被調查者選擇購買智能電視
        2023-03-09 14:00:29
        來源:丁科技網??
        作者:丁少將

        在家電消費電子行業,智能投影是近年來涌現出的一個現象級的品類。

        與傳統大屏影音娛樂終端智能彩電市場的持續萎縮不同,智能投影市場近5年來都保持著兩位數的高增長態勢,2022年的市場規模突破了600萬臺,已接近智能電視市場的1/6,在Z世代消費群體中引發了一股新消費風潮。

        根據千趣GKURC的一項關于Z世代消費趨勢的調查結果:在為家里添置大屏影音娛樂設備時,有35.08%的被調查者選擇購買智能電視,29.95%的被調查者選擇購買智能投影,智能電視和智能投影都會購買的占比為34.97%。所以,Z世代并不排斥智能電視,但越來越多的人也在考慮購買智能投影。

        市場的擴容也引發了品牌和資本的大量涌入。按照市場咨詢機構洛圖科技的數據,2019-2022年共有219個品牌進入這一賽道,期間市場凈增加79個競爭品牌,目前活躍在售品牌超過200個。資本方面,2014年-2022年中國投影行業公開融資規模已超過60億元。

        筆者認為,目前智能投影行業存在兩個可以確定的趨勢:一是,智能投影市場仍有繼續擴容的增長想象空間,沖擊千萬臺規模并不遙遠;二是,競爭格局遠未固化,品牌集中度和品牌格局都有繼續動態調整的可能。

        洛圖科技的數據顯示,目前智能投影市場Top4品牌集中度不到40%,而2019-2012年都在50%左右,這意味著新晉品牌在市場份額上對先發品牌產生了不小的沖擊,同時,這期間市場上也有120個品牌消亡,優勝劣汰的市場法則已經在深度塑造新投影行業格局。

        那么,哪些新品牌可以趁勢而上,成為攪動格局調整的中堅力量呢?日前,筆者走訪了慧示投影位于成都的工廠,并與慧示投影CEO梁華、慧示營銷負責人董娟進行了一場深度對話。

        新勢力的厚重產業鏈底蘊

        雖然“慧示”這一品牌2021年才首次對外發售新品亮相,是智能投影行業妥妥的“新勢力”,但走進慧示成都工廠后卻發現,這個“新勢力”的來頭卻十分不簡單。

        慧示是國內投影儀光機制造商成都晶華光電科技股份有限公司旗下品牌,而晶華光電是投影行業少有的涵蓋微型投影光學引擎研發、設計、制造以及整機設計和制造,具備完整光學全產業鏈的企業。從2009年到2021年,晶華光電旗下迅達光電(慧示品牌的母公司),為國內絕大部分主流智能投影品牌提供核心器件光學引擎投影產品,累計出貨量近700 萬臺。

        在成都工廠,筆者參觀了從玻璃熔煉、鏡頭制造到光學引擎、投影整機等光學全產業鏈的生產產線,親眼見證了一臺投影儀“復雜而精密”的誕生過程。讓筆者印象深刻是光學玻璃的制造過程,其要經歷配方、熔煉、切割、打磨、壓型、退火、拋光等一系列工藝流程,高端精益制造上的門檻,終究會成為市場競爭中的強大壁壘。

        正是背靠晶華光電這一在投影行業扎根近30年的“大佬”,慧示品牌才擁有了其他很多品牌都不具備的產業鏈優勢。例如,在保證高光通透性的同時,慧示投影的鏡片使用量只有同行的1/3;再例如,慧示是第一家提出整機1年、光機5年質保服務承諾的投影品牌。厚重的產業鏈底蘊,也成為慧示投影高起點發展的基礎。

        引領“超短焦”“模塊化”差異化賽道

        智能投影市場經過過去5年的高速發展后,行業企業主打的技術路線、產品概念日漸趨同,產品同質化現象也就逐漸顯現。

        作為“新勢力”的代表,慧示為智能投影行業帶來了新的發展思路。梁華認為,雖然長焦投影具有自己的優勢,但超短焦投影會帶來更好的便攜性、更豐富的娛樂性和更多場景的適配性,無論是廠商的技術創新演進還是用戶玩法的創新探索,都有更大的想象空間。與長焦投影相比,超短焦投影具備貼墻就可投百英寸大屏、無懼遮擋不刺眼、正投畫面更清晰、音畫同向立體逼真至少四大優勢。

        思路決定出路?;凼就队盃I銷負責人董娟表示,雖然慧示品牌誕生只有2年時間,但其已經形成了行業最全的LED超短焦產品矩陣,至少領先行業10個月。其中,在小紅書等社交平臺有著良好用戶口碑的包包投M1、碰碰投P9、慧示H3等產品,均為慧示的超短焦產品。

        碰碰投P9讓筆者印象深刻。這是行業首個采用模塊化設計的智能投影,不同的消費者可以根據自己的需求按需定制體驗:要想有更好的低音增強體驗,就可以增加一個音響模組;要想不受電源線的控制,隨時隨地投出精彩內容,可以加一個電池模組;要想擁有智能手機那樣的觸控交互體驗,可以加一個慧點點觸控模組……這些模組采用的是磁吸式連接方式,和P9一碰就可以使用,非常方便。

        結合模塊化功能,可桌投、可觸控交互的M1、P9,可以在兒童教育、親子互動、會議辦公、廚房追劇等多場景應用,大大拓展了傳統智能投影的應用空間。梁華表示,慧示還將打造出支持更多應用場景的新產品,推出自主OS系統,讓慧示的投影產品像一個“場景寶藏”,用戶可以在生活中發掘出更多有趣、有用的應用場景。

        在筆者看來,如果說“超短焦”是慧示技術差異化的顯著標志,那么“模塊化”則是慧示場景差異化的重要體現。這兩大差異化,確保了慧示投影在日趨同質化市場中具備獨特的“吸睛”能力。在小紅書上,數碼、母嬰、健身、生活等領域的達人,在使用慧示投影后寫下的體驗筆記,幾乎每一篇都是爆款。

        可大、可小,可學習、可娛樂,可辦公、可直播……在筆者看來,因為有堅實的光學產業鏈基礎、有“讓投影更好玩”的獨特品牌追求,慧示才讓投影這一新趨勢品類有了更多的“可能性”。雖然是一家“投影企業”,但慧示嚴格意義上來說和大多數投影企業并不處于同一個賽道,用新技術、新思維不斷創新生活方式、娛樂方式、工作方式、情感溝通方式,才是這個新品牌的廣闊星辰大海。(本文為丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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