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        百億補貼終燃“戰火”:京東補貼遭拼多多狙擊,阿里承壓?
        沉寂已久的電商平臺,再燃戰火。與三年前不同的是,這次百億補貼的主角輪到了京東。 在上線百億補貼24小時后,新浪科技發現,京東又上新了近百款產品,但數量和覆蓋品類上與拼多多存在不小差距。從補貼力度看,熱門產品的最終售價要略低于拼多多,兩者的差價多為二三十元。 值得注意的是,拼多多近兩天也開啟了反制,通過發放優惠券的方式希望在價格上搬回優勢。 不少網友表示,價格戰之下,最終得利的是消費者,隱形的
        2023-03-08 10:06:05
        來源:新浪科技 張俊??

        沉寂已久的電商平臺,再燃戰火。與三年前不同的是,這次百億補貼的主角輪到了京東。

        在上線百億補貼24小時后,新浪科技發現,京東又上新了近百款產品,但數量和覆蓋品類上與拼多多存在不小差距。從補貼力度看,熱門產品的最終售價要略低于拼多多,兩者的差價多為二三十元。

        值得注意的是,拼多多近兩天也開啟了反制,通過發放優惠券的方式希望在價格上搬回優勢。

        不少網友表示,價格戰之下,最終得利的是消費者,隱形的壓力已經降到了阿里巴巴“頭上”。

        熱門款最終售價差距不大

        此次,京東將百億補貼的入口放在了京東App首頁,向拼多多看齊,給予流量曝光。

        從品類來看,京東百億補貼覆蓋電腦數碼、家用電器、家居家裝、糧油生鮮、食品飲料、生活服務等一共13個領域。

        而拼多多百億補貼則覆蓋手機、電腦、大家電、食品、數碼、男裝、戶外等23個品類。

        在品類上,由于京東百億補貼上線未久,拼多多擁有一定的優勢。

        從具體價格來看,以手機品類為例,iPhone 14 Pro 銀色128G版本,京東日常價為7999元,補貼1100元后補貼價為6899元;拼多多價格為7089元,不過拼多多推出了搶200元無門檻券的活動,券后價格為6889元。

        iPhone 14 藍色256G版本,京東日常價為6899元,補貼1100元后價格為5799元;拼多多價格為5939元,搶200元無門檻券后價格為5739元。

        電視品類上,小米電視EA70在京東日常價為2299元,補貼305元后價格為1994元;拼多多價格為1999元,可搶20元無門檻券后1979元。

        再看酒類產品,五糧液(200.450, -4.13, -2.02%)第八代普五52度500ml,京東日常價為1069元,補貼150元后價格為919元;拼多多日常價為1088元,官方補貼189元后價格為899元。

        整體來看,京東百億補貼確實在一些產品上實現了比拼多多更低,但品類與拼多多相比還有差距,因此并不能在所有品類上實現;與此同時,很顯然,拼多多也在出牌狙擊,在百億補貼的基礎上,通過發放優惠券的方式進一步降低產品價格。

        兩家電商企業可謂真的卷了起來?!白钕矚g價格大戰了,消費者得利!”“壓力給到了阿里這邊?!辈簧倬W友表示。

        三家如何評價價格戰?

        實際上,京東發起價格戰早有端倪。

        2022年10月,在雙11促銷前夕,劉強東在一封回復高管的郵件中指出,低價不僅僅是電商的核心競爭力,而且是全球所有零售商永恒不變的所有競爭力的根基,如果把零售業務客戶體驗的三要素:價格、品質和服務歸結的話,低價是“1”,品質和服務是兩個“0”,失去了低價優勢,其他一切所謂的競爭優勢都會歸零。

        “隨著我們的3C家電業務的成功,很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜,以為掌握了定價權,絲毫不再關注我們的低價優勢,這樣下去早晚會成為第二個蘇寧!”劉強東強調,“低價是我們過去成功最重要的武器,以后也是唯一基礎性武器?!?/p>

        緊接著,劉強東就進行了京東新一輪的人事變動,京東零售集團的各事業群總裁幾乎均有調整。

        對內整頓之后,便是近日剛剛上線的百億補貼,正式開啟對外作戰。

        深度科技研究院院長張孝榮向新浪科技表示,下沉市場的探索道路艱難,京東此舉有點二次出征的意思。京東早就成立了京喜事業群對標拼多多,但疫情三年沒有進展虧損巨大,去年調整打散。劉強東回歸后,又重新啟動京喜,回到“低價”路線,開放個人賣家入駐、上線百億補貼等等,盡管戰略方向是符合潮流的,但京東面臨挑戰不小,比如大量用戶的消費習慣已經發生變化,百億補貼能否真正落地實現預期目標,這些都需要時間觀察。

        電商零售專家張強則指出,京東百億補貼不少補在數碼產品和小家電上,疫情后這些產品的消費呈回落趨勢,但對京東而言則是主力產品。劉強東回歸后,首先要穩住陣腳,百億補貼也是京東的某種極限。

        他認為,京東上線百億補貼,對拼多多的影響是長期的,拼多多把重心放在跨境電商平臺Temu上,由于京東恢復了價格戰的打法,拼多多有些腹背受敵。要知道,拼多多上很多商家并不盈利,拼多多害怕國內有打價格戰的電商出現。不過京東和拼多多賣的商品差異比較大,服務的人群也差很多,目測京東在家電零售的市場份額還會提高。

        他同時指出,開啟價格戰,也將對京東的利潤帶來一定的壓力。下一步京東需要做成開放性平臺,吸引更多中小商家、個人賣家入駐,這也將有助于提升價格競爭力。

        值得注意的是,電商三巨頭的另外一家阿里,近日也談及了價格問題。

        在日前的財報電話會議上,阿里CEO張勇表示,在提升用戶體驗、鞏固市場地位方面,會提升商品的性價比。價格永遠是消費的王道,將不斷通過整體市場機制的設計,各類營銷產品和淘特的工廠貨/農產品直達消費者等的業務模式突破,提升商品的價格競爭力。

        他同時強調,“沒有一家可以通過自身持續的價格補貼可以改變局面,最終改變局面還是要靠技術?!?/p>

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