在“6.18”大促期間，江蘇、佛山、重慶、鄭州、湖北等等多個區域國補出現暫?；蛳蘖?，確實讓很多的廠商有點措手不及，尤其是之于空調行業而言，在即將到來的旺季階段之前，對需求的釋放肯定會帶來一定的影響。

關于暫?；蛳蘖鞯脑?，各個區域都給出相應的解釋，而這些看上去都只是階段性的因素；但是從補貼資金的消耗進度來看，使得后續的資金撥付時間壓力較大；年初所規劃的3000億元超長期特別國債已然所剩不多，按照既有的速度，上半年累計消耗規模預計達2100億元。

結合現階段市場的特性、國補的進度以及更為宏觀的政策方向來看，國補在2025年依然會進一步延續；更何況，今年既定的國補資金還沒有用完。只是，擺在所有廠商面前的一個現實課題是，在沒有國補助力的狀況下，該如何維持產銷規模的穩定。也因此，現階段國補踩剎車，未必是壞事。

國補契合內需提振宏觀方向

從去年年初被提出到9月份開始真正意義上全面落地，表面看上去與家電行業強相關以舊換新國補政策，其實有著更為宏大的政策指引，而這也僅僅是宏觀政策精神在家電及消費電子領域得到貫徹的具體表現。

過去幾年宏觀層面有個關鍵詞即“內循環”，提振內需、激發國內市場消費活力一直是大勢所在，這可以從銀行利率不斷調低就可見一斑，目的就是為了盤活更多的存量資金進入消費領域；而如此寬松的金融和財政政策會在相當長一段時期內得到延續，也為以舊換新國補政策在后期的持續進行提供了背景支撐。

不斷加劇的國際化地緣沖突以及不明朗的中美貿易摩擦給各個家電企業的全球化突破蒙上了陰影。在空調領域，從5月份開始，海外市場的庫存量矛盾開始顯現，整個行業的出口排產在月度規模上掉頭向下，這意味著下半年的出口市場再增長面臨著巨大的壓力。

我國作為全球最大的空調及家電產品消費市場，盡管最近幾年來已經步入了存量化周期；不過由于歷史基礎規模較大，老舊產品的更新換代需求趨勢明顯，產品的結構化升級同樣存在著寬廣的空間。

綜合宏觀政策和國內家電市場的階段性特征就不難發現，內銷市場的存量煥新紅利較為豐富，這給國補政策在后期的進一步延續執行提供了基礎條件。事實上，從去年9月份開始，國補對整個市場所起到的積極作用是有目共睹，無論是出貨量還是零售量，在此政策的牽引下，都表現出了明顯的增長勢頭。

國補解決了行業長短期矛盾

在國補政策作用下，所涉及到的產品品類在過去半年中幾乎都呈同比上升的狀態；但如果仔細回顧一下在國補執行之前的產業狀況，還可以發現，國補對市場的作用不僅僅是體現在產銷規模本身。

除了“內循環”之外，還有一個宏觀詞匯一直勇立在輿論潮頭，那就是“雙碳”。受此戰略驅動，幾乎所有大型家電企業都在推行綠色環保、高效節能型產品在市場端的普及。很顯然，這些產品在需求端的滲透速度與企業預期存在著一定的差距。

2025年3月5日公開的政府工作報告關于2025年政府工作任務的內容中明確提到，今年將安排3000億元的超長期特別國債，進一步鼓勵推動消費品的以舊換新，尤其是要推動創新和豐富消費場景，并加快數字化、綠色化、智能化等新型消費的發展。

國內家電市場本身處于一個結構型轉移的階段，高能效、智能化、綠色化品類對老舊產品的替代，依靠市場自發的需求釋放速度，明顯跟不上政策要求的節奏，這個時候需要相配套的更為細化的刺激性政策進行加持。

國補不僅加速了高能效、綠色、智能類產品的市場化進程，同時在短期內還解決了更具現實意義的矛盾。以家用空調市場為例，在2025年初期，內銷端的行業庫存達到了一個歷史性的高位，當時僅僅依靠企業自身的資源去消化庫存，需要更長的時間周期，而國補政策的及時落地，直接幫助整個空調行業有效解決了這一矛盾，讓渠道資源在后續能夠順暢流通。

剎車之后還會繼續

在“6.18”期間國補踩剎車其實并不是壞事，一方面，很多用戶在大促期間釋放需求已經成為了一種行為特性，剛性需求起到了一定的基礎支撐作用；另外一個方面，作為上半年最大的節點，各個企業也都會投入資源去激活需求。

從各個區域目前已經公布的調整舉措來看，不論是每日限額還是后期再補充資金，都表明國補政策在今年依然會延續；而現階段國補政策對市場影響作用出現弱化，也有利于家電廠商對后期市場拓展的適應。

近一年來，很多的企業已經習慣了有國補助力的市場環境；但是從更為長遠的視角來看，刺激型產業政策的退出是早晚的事情，在“6.18”期間和國內空調市場的旺季階段，通過相對旺盛的需求，可以在一定程度上緩解國補政策弱化的短期壓力。

尤其是之前在國補政策方面沒有獲得全面紅利的中小廠商，更是抓住一波旺季應急型需求的機會；其實這也符合該類行業群體的生存發展模式，大量的中小空調廠商幾乎都是靠旺季需求來撐起其每個年度的零售規模，從這方面來看，國補踩剎車還有利于行業生態的恢復。

而目前國補政策狀況，給所有的廠商也提了一個醒，在未來的某一天，整個行業失去了國補政策的助力之后，國內市場將會如何演繹?廠商又該如何應對?畢竟，這一天遲早會到來。