［丁科技網觀察］在一場以“國際采購、投資促進、人文交流、開放合作”為主線的高規格展會上，科技公司應該展現些什么？常規動作離不開陳列最前沿的產品、講解最尖端的技術。

如果按照這樣的思路，在第7屆進博會上看到的索尼，展臺也會與多數同類型的科技公司相似，將年度的電子電器終端新品填充在每一個角落。最大的不同，可能會在于用大量不同的影視、游戲、音樂等內容在其中進行呈現，因為相比多數同類型科技公司，索尼旗下還有豐富的娛樂內容資源，能夠實現“軟硬結合”的體驗。不過，即便如此，索尼依舊沒有這樣做。

在第7屆進博會上，索尼嘗試打破“常規”。索尼的展臺被整體塑造成了一個“線下實景互動娛樂體驗中心”，這也讓他聚集了大量現場觀眾。相比展出產品、技術，索尼的展臺更側重理念的傳遞。

（圖：索尼展臺）

形式突出“互動性”

在展區的“全開放”區域，索尼的toio機器人、悠如樂器等應用了索尼傳感技術、低功耗開發能力、AI技術等“黑科技”的“電子潮玩”，可以讓現場觀眾直接上手體驗。

比如，以toio平臺和小巧的立方體型核心Q寶機器人為基礎，結合剪紙手工創意，就可以搭建一個專屬的游戲場景；悠如音樂結合中國傳統樂器與現代科技的悠如葫蘆絲原型機，只需對準吹嘴哼唱，便能奏出旋律，極大地降低了演奏門檻，在現場體驗的觀眾完全有機會“扮演”一次“樂器大師”。

（圖：悠如葫蘆絲）

索尼的幾類再生材料，可再生阻燃塑料SORPLAS，利用廢棄稻殼生產的碳材料Triporous，由竹子、甘蔗纖維和消費后的再生紙制成的OBM原生混合材料等等，以原料、原型、應用等三種狀態呈現，可以近距離接觸感知。像是用Triporous做成的灰色長袖T恤，就有不錯的親膚質感。

（圖：Triporous展示）

更大型的“實景互動娛樂體驗”，則被設置成一個個“大盲盒”，等待現場觀眾進入其中感受全新技術應用與創意設計帶來的震撼。

在“盲盒”外部，通?？梢园l現一些“劇透”，像是經常能夠看到有觀眾正在猛搓PS手柄體驗一款以環保為主題的“格斗”游戲，其中主角的形象，正是他們本人。而在墻后的“盲盒”里，你也可以生成自己的虛擬形象，在后續把他投入游戲中，并且通過親身體驗來了解技術實現的基本原理。

（圖：觀眾使用自己的3D虛擬形象進行游戲體驗）

另外的盲盒中，還能解鎖索尼在國內首次亮相的地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案。通過音頻、視頻、觸感等感知體驗的融合，體驗區域的觸覺反饋地板地板會結合畫面內容變化，模擬踩踏在河流、冬雪、秋葉、沙漠等多種的地面真實觸感，讓你在足部出戶的情況下“穿越”春夏秋冬。

（圖：觸感沉浸自然空間體驗）

在丁科技網看來，生命常常是因為體驗和情感而律動，相比用眼“看下去”，索尼的展臺更側重讓人上手“玩起來”，與單純觀看不同，集合多種感官的互動體驗更能調動觀眾的情感變化，這就讓索尼能更接近自己的目標——“創造感動”。

內容聚焦“新創意”

不難看到，在進博會上，索尼在通過“外界熟知的索尼”來展現一個“未被完全了解的索尼”。

“外界熟知的索尼”是形式，包括游戲主機、電視、手機、相機等在內的品質硬件，以及包括游戲、影視、音樂等在內的豐富內容，在索尼展臺依舊有展現，不過他們更多是被作為了解索尼變化的窗口。

展現“未被完全了解的索尼”，應該是索尼在進博會上的主要訴求。上述“窗口”中的內容，更多在呈現索尼在六大業務之上的新進展，比如，如果不依靠固有的品質硬件和豐富內容，如何實現互動娛樂體驗，上面提到的虛擬形象制作、觸覺反饋等等都是實例。

理念傳遞“可持續”

在丁科技網看來，“互動性”讓索尼的展臺在本來會以“靜態展示”為主的展會上更有動感，“新創意”讓外界能夠更好地關注到索尼在華的變化、發展，而無論是動感，還是變化、發展，都呈現為一種像水一樣流動的狀態——滔滔不絕，這也與近年來無數企業反復提及的“永續性”有共通之處。

在內容和形式之上，通過進博會期間的展示，索尼要傳遞的正是“可持續”的理念，一如其參展主題“科技賦能創意和可持續”。

這里的“可持續”有傳統的核心議題，表現為與自然的和諧，幾類再生材料的創新及應用、意在推動生物多樣性保護的“協生農法”環境技術等等，都包含其中。

也有全球“可持續”議題中近年來更側重的對于社會與人的關照，特別是對“無障礙”生活和更平等的日常生活體驗的助力。悠如音樂就旨在通過電子、編程等技術打造全新的樂器，“讓所有人都能享受演奏的樂趣”，讓更多缺少獨特的音樂天賦但喜愛音樂的人士以及障礙人士等群體能夠用簡單的方式獲得“玩音樂”的快樂；地板觸覺反饋沉浸式娛樂解決方案，未來也可能在幫助行動不便的人士，獲得類似戶外出行的快樂。

特別是在作為生力軍的年輕群體方面，索尼在本屆進博會期間正式對外發布 “年輕力場”企業項目。該項目旨在激發與賦能年輕人的創意與才華，讓索尼成為他們心中的品牌，共同推動社會的可持續發展同時，促進索尼緊跟時代，實現自身的發展和進步。

（圖：索尼 “年輕力場”企業項目發布）

還有技術本身的“可持續”，從索尼的技術應用來看，這不僅包含新技術的持續推出、對前沿技術的關注，同時更包含已有技術應用場景的開拓，以及用技術組合帶來全新的用戶體驗。

更有創意的“可持續”，索尼強調更多關注現實課題，從持續變化的需求中獲得靈感，并用堅實的技術基礎支持解決方案的實現。

在丁科技網看來，索尼展區與很多同類型科技企業的不同，源于其對市場需求和自身需求的明確把握：索尼在華經過幾十年發展，在具體業務上，已經形成了系統化布局，除了包括消費電子、互動娛樂、半導體等在內的多元業務線，也形成了貫穿研發、生產、營銷、售后的完整體系，在這些已有的業務和體系上，也已經被中國市場足夠了解。接下來是更好地融入和更持久的發展，展現變化、傳遞理念是一種很好的方式，“可持續”則是一個適合的“母題”。

這些，讓外界在進博會能夠重新認識索尼，不止品質硬件與娛樂內容，而是像提出的在華發展新愿景一樣“激發靈感與熱情，與追夢者共創感動”，讓創意和感動如水一般滔滔不絕。

最后，如果這個周末你就在上海，不妨到進博會現場，感受36萬多平方米超大空間內，由來自129個國家和地區的3496家展商帶來的全球買手盛宴，別忘了去索尼展臺打開那些專屬于每一個人的“實景互動娛樂大盲盒”。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）