市場表現

量降額升，市場規模仍在擴容

在4月彩電整體市場規模同比處于量額雙降的背景下，內容電商市場零售額對比去年同期仍保持正增長，奧維云網（AVC）《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年4月中國彩電內容電商市場零售量規模為10.1萬臺，同比下降11.9%，環比增長25.8%；零售額規模為3.4億元，同比增長32.2%，環比增長23.8%（注：內容電商包含抖音、快手，下同）。

中國彩電內容電商市場連續月度規模走勢

數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

均價表現

大、小尺寸價格表現分化

從均價表現上看，4月中國彩電內容電商市場均價小幅下滑，奧維云網（AVC）《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年4月中國彩電內容電商市場均價為3710元，同比2023年4月增長17.9%，環比2024年3月下降6.4%。分尺寸看，大、小尺寸之間的產品價格表現分化，小尺寸市場重點尺寸如32寸、43寸、50寸以及55寸等產品均價較去年同期相比均呈上升表現，其中32寸產品均價漲幅最高，達65.7%；而大尺寸市場則表現出截然不同的態勢，75寸、85寸、98寸以及100寸等重點大尺寸產品均價同比均為下降表現。大、小尺寸所呈現出的價格分化勢必會推動內容電商市場尺寸結構的向上提升。

2024年4月中國彩電內容電商市場

分尺寸均價對比

數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

尺寸表現

85寸產品零售量份額位居首位

內容電商市場大屏趨勢不改，75寸及以上大屏產品持續擴容。從尺寸結構上來看，奧維云網（AVC）《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年4月中國彩電內容電商市場85寸產品以38.9%的零售量份額位居首位，對比去年同期增長31.4個百分點，內容電商市場首次邁入“8”時代。同時，超大尺寸市場中同樣存在突破，100寸產品零售量份額首次突破2%，4月內容電商市場100寸產品零售量份額為2.7%，較去年同期提升2.5個百分點。

2024年4月中國彩電內容電商市場

分尺寸零售量份額及變化

數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

技術表現

Mini LED顯示技術強勢崛起

近年來，彩電產業呈現多技術產品共生新格局。在技術創新浪潮中，Mini LED憑借其卓越的顯示效果和性價比優勢，快速崛起。奧維云網（AVC）《2024年4月中國彩電內容電商市場月度數據報告》數據顯示，2024年4月中國彩電內容電商市場Mini LED產品零售量份額為43.8%，較去年同期增長42.5個百分點，Mini LED的強勢擴張將重塑電視市場格局，引領行業向更高品質邁進；同時，量子點產品份額同樣保持增長，零售量份額為3.8%，較去年同期增長1.9個百分點。彩電產業的多元化發展，正為消費者帶來更多選擇和更優質體驗。

2024年4月中國彩電內容電商市場

分技術產品零售量份額及變化

數據來源：奧維云網（AVC）監測數據

彩電內容電商市場的快速發展，得益于其獨特的優勢。首先，內容電商擁有龐大的用戶基礎，覆蓋了各個年齡層和消費群體，為彩電品牌提供了廣闊的營銷空間。其次，內容電商平臺的內容形式豐富多樣，包括短視頻、直播、話題挑戰等，能夠滿足用戶多樣化的需求，提高用戶的參與度和互動性。最后，平臺具有強大的算法推薦能力，能夠根據用戶的興趣和行為習慣推薦相關內容，提高內容的精準度和轉化率。

未來，隨著技術的不斷進步和市場的不斷發展，彩電內容電商渠道的市場表現值得行業共同期待，彩電企業需要繼續深化與其之間的合作，探索更多創新的內容營銷方式，提升用戶體驗和品牌價值。同時，也需要關注用戶需求的變化和市場趨勢的發展，不斷調整和優化產品策略和市場策略，以適應市場的變化和競爭的壓力。