[丁科技網觀察] 電商平臺的商業大促，還有價值嗎？

繼雙11不再公布交易額之后，淘寶網日前宣布取消了“雙12”活動。11月24日，淘寶網商家服務大廳顯示，淘寶“雙12”活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。

據了解，淘寶雙12活動于2012年首次推出，“雙12購物狂歡節”即每年12月12日各電商平臺推出的購物促銷活動，也是每年“雙11”狂歡的延續。

對于電商大促的作用，近年來無論是平臺企業、品牌商家還是消費者，都在重新審視。一方面，大促對于平臺和商家業績的推動作用日漸下滑，而平臺和商家卻要為此付出大量的營銷資源；另一方面，在預期變得保守的背景下，消費者的消費行為也越來越理性，大促對于消費的刺激作用也有限。

實際上，對于大促并不是所有平臺都十分熱衷。例如，作為后起之秀的拼多多，就沒有像京東、阿里一樣主導一個類似618、雙11這樣的規模宏大的大促節日，但這并不妨礙拼多多的強勢崛起。

大促的核心是低價，拼多多主張將低價放在日常，而不需要一個低價大促來帶動業績增長。丁科技網觀察發現，京東、阿里近年來也在重新審視“日常低價”的作用，努力在市場端搶占“低價”用戶心智。

比如，2022年劉強東在京東內部會議上指出，京東已經讓一些消費者有了越來越貴的印象，京東需要重拾低價策略，回歸用戶。為此，京東持續通過“百億補貼”“天天低價”等項目推進“低價心智”。

如果低價成為日常，那么無論是商家還是消費者，就不會對618、雙11這樣的大促有非常積極的態度。實際上，將銷售和消費集中在某個時間點的做法，既不符合商業運營規律，也不符合消費實際狀況。對于商家來說，大促前后的銷售往往非常慘淡；對于消費者來說，透支消費和無價值的囤貨都造成了很大的浪費。

丁科技網注意到，雖然每逢大促節點電商平臺依然在營造聲勢，但品牌商家的積極性卻在衰退，比如大促期間各類戰報數據的發布已經大為減少，而消費端也沒有了購物狂歡的氣氛，人們大量囤貨的行為同樣在大為減少。

雙12的取消，是一個標志性事件?；蛟S在不久的將來，618和雙11也會迎來新的定位與改變。（丁科技網觀察，轉載務必注明來源：丁科技網）