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        2024年小家電市場內卷嚴重,市場表現更加多元化、智能化
        據奧維云網全渠道總數據顯示,2023年以廚房小電為代表的小家電市場整體零售額達549.3億元,同比下降9.6%。同時,全年零售量、均價也呈現全線下降的態勢。
        2024-04-08 09:12:17
        來源:百姓家電網??

        受全球經濟低迷以及局部地區不穩定因素,加上前幾年的疫情影響,全球經濟始終處于低迷的勢態。雖然各行各業都在抓緊時間復蘇,但是經濟低迷的后遺癥并沒有完全剔除。家電行業作為我國經濟的基礎,在近幾年的發展中也表現出了低迷的勢態。

        特別是我國的小家電行業,在2023年的表現十分低迷。據奧維云網全渠道總數據顯示,2023年以廚房小電為代表的小家電市場整體零售額達549.3億元,同比下降9.6%。同時,全年零售量、均價也呈現全線下降的態勢。

        從近幾年的數據來看,小家電行業的表現其實受環境因數影響非常大。小家電在疫情期間的爆發式需求超越預期,這也是因為“宅經濟”的火熱所導致,居家生活催生了“宅經濟”的火熱,美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內非常高漲,帶動了廚房小家電市場的火熱。

        隨著宅經濟熱度的消退,小家電行業的增長勢態也恢復了理性,消費者對小家電產品的需求有所減少,加上提前透支的消費者能力,使得小家電市場的表現一直處于下行的勢態。但是,對我國而言,小家電市場依然充滿期待。

        小家電行業是家電行業中具有長期成長性的品類。因為小家電不僅品類繁多,而且功能也在不斷完善,新的品類也在繼續開發中,小家電產品的增長不容小覷。特別是作為一個擁有14億人的市場,不缺消費者能力,也不缺創新能力。

        其次,相較于歐美小家電行業,中國的小家電行業發展空間處于需求層級不斷提升的階段。隨著可支配收入的增加,人們對小家電的需求,從替代勞動的基本生理需求逐漸更換到社交需求和個人實現的需求。

        相比發達國家,我國人均小家電擁有數還處于低位。據前瞻產業研究院整理數據顯示,我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個,而美國每戶擁有小家電數量多達31.5個,英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數量均超過了20個。

        那么,什么樣的小家電產品將會成為未來的發展方向呢?筆者認為,小家電產品未來將更加多元化、智能化、綠色化。

        首先是小家電產品品類更加多樣化。小家電產品品類的創新相比大家電更具可能性,特別是伴隨著年輕消費群體對品質生活的需求不斷提高,對小家電產品的品類也逐漸增多。比如近幾年不斷出現的掃地機、洗地機、空氣炸鍋、果蔬清洗機等等,這些品類小家電產品都是在行業慢慢發展中創新而來。

        其次,小家電產品更加智能化。隨著互聯網設備包圍著我們的日常生活,一切電子產品都在向著智能化看齊,共同構建起我們未來的智能家居時代。特別是90后、00后成為年輕消費主體的背后,更加智能化、懶人化的小家電產品備受青睞。

        第三就是綠色化。伴隨雙碳戰略的逐步推進,小家電產品也要遵循綠色環保的產品理念,為我國的雙碳戰略保駕護航。,盡管小家電普遍耗能不高,但在國家“碳達峰”“碳中和”的大背景之下,綠色化將是未來行業產品研發的主旋律。

        隨著年輕消費群體對生活以及對自身健康的要求越來越高,健康化、智能化、品質化的家電正成為他們的選擇。隨著消費群體和消費能力的不斷崛起,將成為推動我國小家電行業實現逆勢恢復,恢復理性消費的同時實現增長。

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