昨日，“海信集團面臨大規模裁員”消息開始在網上發酵，針對裁員傳聞，12月10日，海信集團品牌部發布聲明。

聲明中表示，目前網絡流傳的關于海信裁員的相關數據消息，均為不實猜測。海信通過考評機制進行人力資源配置，每年年末都會根據企業業績和個人績效進行組織和員工的適度調整，對公司中高層和普通員工一視同仁，各層級有進有出。今年下半年以來，海信不斷擴展就業渠道，目前已經招聘700名以上的2025屆大學畢業生。

海信還提到，當前及未來一段時間，企業經營面臨著較大的不確定性和挑戰。海信通過組織職能優化和各產業板塊差異化管理等措施，鼓勵內部創業，各產業板塊自主管理、做大做強;另一方面，開展組織變革與干部競聘上崗等工作，進一步激發組織活力，提高經營效率。

據奧維云網數據顯示，2024年前三季度，中國家電市場零售規模6144億元，同比下滑0.2%。從季度節奏看，一季度1767億元，同比增長4.3%;二季度2398億元，同比下滑8.5%;三季度1979億元，同比增長7.5%。雖然“國補”盤活了部分需求，但是家電行業依然面臨著不小壓力。

具體到海信集團，其中以白電及廚電為主營業務的海信家電前三季度營收705.8億元，同比增長8.75%，歸母凈利潤27.9億元，同比增長15.13%;但是單季度表現并不樂觀，第三季度營收219億元，同比減少0.08%，歸母凈利潤7.8億元，同比減少16.29%。

從事顯示及上下游產業鏈業務的海信視像前三季度營收406.5億元，同比增長3.63%，凈利潤13.1億元，同比下降19.53%。

資料顯示，海信目前在全球擁有10萬余名員工，其中外籍員工占比約25%，早在2006年，海信就確定了“大頭在海外”的市場戰略，近些年來，海信通過體育營銷、海外建廠等模式積極拓展海外市場，加上國內家電市場“內卷”嚴重，海信海外市場增速高過國內。

在市場承受壓力之時，頭部企業傳出裁員消息并不讓人感到意外，近段時間，多家家電企業還經歷了重要人事變動，包括海信家電原董事長代慧忠因到退休年齡辭任，高玉玲當選新董事長，從中不難窺出家電企業“求變”之心。

但是針對大規模裁員事件，企業一般采取的策略都是慎之又慎，因為大規模裁員不僅預示著企業組織和運營產生極大變化，對企業的信譽也會產生不利影響，今年9月份，海信還成功上榜福布斯中國發布的“2024中國年度最佳ESG實踐雇主”，此前還曾連續三年斬獲“中國年度最佳雇主30強”。最新聲明中海信表示“對一些媒體和自媒體通過刻意夸張裁員數量和比例‘博流量’的惡劣行為，海信將通過法律途徑追究其相關責任”。

市場下行壓力下，與海信類似，多家家電企業同樣面臨著經營壓力，在這種境況下究竟要不要選擇收縮型戰略，相信對每個企業而言都是一次不小的考驗。