雙11疊加以舊換新“國補”東風，家電行業在11月迎來了難得的一次“放量增長”契機。丁科技網注意到，從線上市場來看，大家電、廚電、生活電器、小家電中的大多數品類都呈現出量、額雙增的良好態勢，不過也有一些家電產品表現不佳。比如，在大家電品類，彩電、空調和冰箱、洗衣機就出現了增長分化的局面。

奧維云網線上數據顯示，11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%；空調市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。并且值得注意的是，彩電、空調的市場均價都有不同程度的提高，其中彩電均價達到3691元，同比提升9.29%；空調均價達到了3147元，同比提升5.45%。

圖：奧維云網

與彩電、空調線上市場銷售火爆不同，11月冰箱、洗衣機線上銷售不盡如人意。奧維云網線上數據顯示，11月冰箱市場銷量、銷售額分別同比下滑9.52%、10.82%；洗衣機市場銷量同比雖然增長5.37%，但銷售額卻同比下滑5.85%。同時，這兩大家電品類的市場均價都有所下滑，其中冰箱均價為3040元，同比下滑1.44%；洗衣機均價為1579元，同比下滑10.65%。

可以看到，雖然同樣有著“國補”東風的助力，但大家電品類的走勢也出現了比較明顯的分化。11月線上市場彩電、空調市場繼續高走，而冰箱、洗衣機雖然采取“以價換量”的措施，但市場表現依然乏力。

丁科技網注意到，過去五年，彩電業一直處于收縮下行的狀態，如今行業已經進入到了3000萬臺“保衛戰”的低位水平，而空調行業2023年下半年以來也處于周期性的震蕩下行區間。因此，11月在雙11和“國補”的拉動下，彩電、冰箱在相對較低的發展基數上，能有比其他品類更好的增長表現。

圖：丁科技網攝

當然，也需要看到，冰箱、洗衣機在9月、10月一直保持兩位數的高增長態勢，干衣機更是出現了三位數的暴增，11月調整增長節奏也是市場的正常反應。

不過，冰箱、洗衣機行業也不能掉以輕心。丁科技網注意到，相對彩電、空調的高頻創新，冰箱、洗衣機的創新略顯緩慢。比如，彩電的顯示技術、智能科技、形態創新持續升級，Mini LED、120Hz、壁紙電視、AI大模型電視等層出不窮，疊加75+大屏化趨勢的深化，彩電的體驗得到了很大的提升?？照{則在語音交互、新風健康、AI感知、設計創新等方面不斷升級，給用戶帶來了更加智慧、健康、舒適的空氣環境。

如今大家電市場都處于存量發展階段，“以舊換新”的本質更多是“以舊換優”，彩電、空調表現出了更多的“升級”屬性，也因此獲得了更多消費者的追捧。冰箱、洗衣機在傳統的保鮮、洗凈概念和能力基礎上，需要探索出更多打動消費者的爆款賣點。