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        11月線上家電:彩電空調暢銷,冰箱洗衣機萎靡,原因何在?
        奧維云網線上數據顯示,11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%;空調市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。
        原創
        2024-12-12 08:40:13
        來源:丁科技網??
        作者:頌雨

        雙11疊加以舊換新“國補”東風,家電行業在11月迎來了難得的一次“放量增長”契機。丁科技網注意到,從線上市場來看,大家電、廚電、生活電器、小家電中的大多數品類都呈現出量、額雙增的良好態勢,不過也有一些家電產品表現不佳。比如,在大家電品類,彩電、空調和冰箱、洗衣機就出現了增長分化的局面。

        奧維云網線上數據顯示,11月彩電市場銷量、銷售額分別同比增長9.65%、19.84%;空調市場銷量、銷售額分別同比增長12.76%、18.9%。并且值得注意的是,彩電、空調的市場均價都有不同程度的提高,其中彩電均價達到3691元,同比提升9.29%;空調均價達到了3147元,同比提升5.45%。

        圖:奧維云網

        與彩電、空調線上市場銷售火爆不同,11月冰箱、洗衣機線上銷售不盡如人意。奧維云網線上數據顯示,11月冰箱市場銷量、銷售額分別同比下滑9.52%、10.82%;洗衣機市場銷量同比雖然增長5.37%,但銷售額卻同比下滑5.85%。同時,這兩大家電品類的市場均價都有所下滑,其中冰箱均價為3040元,同比下滑1.44%;洗衣機均價為1579元,同比下滑10.65%。

        可以看到,雖然同樣有著“國補”東風的助力,但大家電品類的走勢也出現了比較明顯的分化。11月線上市場彩電、空調市場繼續高走,而冰箱、洗衣機雖然采取“以價換量”的措施,但市場表現依然乏力。

        丁科技網注意到,過去五年,彩電業一直處于收縮下行的狀態,如今行業已經進入到了3000萬臺“保衛戰”的低位水平,而空調行業2023年下半年以來也處于周期性的震蕩下行區間。因此,11月在雙11和“國補”的拉動下,彩電、冰箱在相對較低的發展基數上,能有比其他品類更好的增長表現。

        圖:丁科技網攝

        當然,也需要看到,冰箱、洗衣機在9月、10月一直保持兩位數的高增長態勢,干衣機更是出現了三位數的暴增,11月調整增長節奏也是市場的正常反應。

        不過,冰箱、洗衣機行業也不能掉以輕心。丁科技網注意到,相對彩電、空調的高頻創新,冰箱、洗衣機的創新略顯緩慢。比如,彩電的顯示技術、智能科技、形態創新持續升級,Mini LED、120Hz、壁紙電視、AI大模型電視等層出不窮,疊加75+大屏化趨勢的深化,彩電的體驗得到了很大的提升??照{則在語音交互、新風健康、AI感知、設計創新等方面不斷升級,給用戶帶來了更加智慧、健康、舒適的空氣環境。

        如今大家電市場都處于存量發展階段,“以舊換新”的本質更多是“以舊換優”,彩電、空調表現出了更多的“升級”屬性,也因此獲得了更多消費者的追捧。冰箱、洗衣機在傳統的保鮮、洗凈概念和能力基礎上,需要探索出更多打動消費者的爆款賣點。

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