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        洗護行業不好干?破局之策:左手洗凈比,右手洗干套裝
        2024年上半年,白電市場繼續承壓。
        原創
        2024-07-23 08:15:45
        來源:丁科技網??
        作者:頌雨

        [丁科技網觀察] 2024年上半年,白電市場繼續承壓。

        冰箱市場來看,據奧維云網(AVC)推總數據,2024年上半年中國冰箱市場全渠道零售額652億元,同比增長0.4%,零售量1936萬臺,同比增長0.8%。預計2024年全年零售額1325億元,同比下滑0.6%,零售量3827萬臺,同比下滑0.1%。

        空調市場來看,根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據,2024上半年空調市場全渠道銷量3315萬臺,同比下滑11.0%,銷額1114億元同比下滑14.5%。預測全年全渠道銷額同比下滑7.5%。

        丁科技網注意到,與空調、冰箱相比,洗護行業呈現出小幅回調的表現。據奧維云網(AVC)推總數據,2024上半年洗護產業零售額494億元,同比增長3.6%,零售量2029萬臺,同比增長6.2%。具體來看,上半年洗衣機零售額為427億元,同比增長1.8%;干衣機零售額為67億元,同比增長16.9%。不過,進入4月之后,洗護行業整體市場需求不足、后勁乏力的特征逐漸顯現。未來,洗護行業如何破局前行呢?

        丁科技網注意到,從結構性來看,洗干套裝連續三年保持高增長,成為整合產業最強有力的增長引擎。2024年上半年,線上洗干套裝零售額43.4億元,同比增長43.6%,零售量54.1萬臺,同比增長64.1%。

        從奧維云網監測數據來看,洗護行業的價格戰持續上演,企業面臨很大的經營壓力。丁科技網注意到,奧維云網線上線下監測統計2024年洗衣機15款TOP機型,其中海爾6款,小天鵝5款,統帥2款,美的2款,15款機型均價都同比下降,其中有6款機型均價同比下滑超過10%。

        丁科技網注意到,一方面,市場的同質化現象加劇,表現為主力旗艦產品都為“白色+超薄+套裝”,看起來避免了創新試錯的市場風險,但加劇了同質化競爭;另一方面,在創新集體乏力的情況下,洗凈比成為企業比拼競爭的關鍵參數。比如,此前大部分洗衣機洗凈比都在1.03這條“合格線”上徘徊,少數產品洗凈機能達到1.1,而上半年TCL一舉將洗凈比推高1.2這個行業高位,也給了傳統行業巨頭競爭壓力。

        綜上,相比空調市場的大起大落、冰箱市場的不溫不火,洗護市場依然存在穩健增長的動力和空間,高洗凈比的單品和高質價比的洗干套裝,將成為洗護市場擴容壯大的核心拉力。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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