雙11，金九銀十后家電的又一個銷售旺季。在這個雙11，幾乎所有的“爆賣”傳奇都與“場景”有關。在電視板塊，藝術電視繼續著618的火爆。這其中，有行業企業共同加碼帶來的規模效應，更有標桿品牌做出的價值示范。創維，用壁紙電視A7D的霸榜熱賣，展現了品類領導者與普及者的風范，更在用場景思維，用科技+美學的產品策略，拓寬行業發展的全新價值通道。

藝術電視破解“供需錯位”難題，場景煥新開啟新趨勢賽道

2017年以來，電視市場進入波動下行通道。這樣的背景下，很多電視企業一方面十分焦慮，另一方面卻又拿不出有價值的破局策略，整體顯得非常被動。

就筆者觀察，行業企業并不是完全沒有作為，只是多數企業仍有嚴重的“路徑依賴”，只擅長在延長線上做所謂的“創新”。一個典型的例子是：“卷”參數指標，尤其是顯示技術指標，成為很多企業的戰略重心。問題是，企業大肆宣傳的屏幕亮度、背光分區數等指標，并不能直接轉化為用戶可明確感知的實際體驗，而用戶卻要為此承擔更多的顯性購買成本。這就造成了供需錯位，成為電視品類在存量周期的一大行業性難題。

疾風知勁草，電視行業領軍品牌創維，用敏銳用戶洞察和強大的創新實力，成為了破解供需錯位難題、引領行業重回增長通道的關鍵力量。

藝術電視是創維給出的精準“答案”。深圳創維-RGB電子有限公司執行副總裁、國內營銷總經理董海濤表示，隨著消費水平升級，現代家庭對于家電產品的功能由最初的“好用”升級至“好看且好用”，藝術電視注重和家居的融合，收獲了消費者的青睞。

市場也確實驗證了“藝術電視是產業發展的重要趨勢”。從行業來看，早在2017年創維就推出了藝術形態的電視產品，開啟了國內壁紙電視的先河，并吸引了三星、LG、海信、長虹、卡薩帝等品牌先后入局。另外，作為家電銷售重要平臺的京東，不僅在線上專門開設了藝術電視這一品類，而且在今年AWE期間聯合創維等龍頭企業推出了《京東藝術電視趨勢標準》，大力推動藝術電視的發展。

近年來，藝術電視的銷售升溫趨勢明顯。從品牌來看，創維打造的壁紙電視A7D系列一經推出就成為爆品，在618大促期間牢牢占據各電商平臺銷售排行榜前列，75英寸、65英寸、85英寸三個尺寸段在京東家電競速榜一度強勢占據TOP3位置。董海濤透露，創維壁紙電視已經擁有20萬用戶，在藝術電視品類里“遙遙領先”。從平臺來看，僅618期間京東平臺藝術電視銷售就超過1萬臺；而在天貓平臺，過去一年，藝術電視的市場規模率先破億，成為高速增長的趨勢新品類之一。

在筆者看來，由創維引領開創的藝術電視新賽道，進一步強化了家電家居一體化的產業和消費趨勢，推動電視行業從傳統的“產品時代”進入到新的“場景時代”。能夠精準對接消費者新需求，為用戶煥新生活場景與生活價值的藝術電視，已經成為帶動行業增長的趨勢賽道。

硬件軟件協同創新，創維壁紙電視引領電視產業價值重構

無論是618還是雙11，藝術電視都已成為消費新風潮。那么，面對日漸升溫的藝術電視市場，電視企業如何才能把握趨勢品類的普及型紅利呢？

就筆者的觀察來看，一些電視品牌雖然也推出了藝術電視產品，但在用戶需求的理解以及技術實力的匹配上，都存在嚴重不足。比如，某些產品，只是在形態上做了一些微調，再通過內置了一些藝術圖片，就打出了藝術電視的旗號；某些產品，為了追求類油畫的質感，忽視了整體畫質體驗；還有一些產品雖然外形好看但性能不過關，功能單一。

可以說，行業需要標桿品牌和標桿產品，來完整定義藝術電視的價值。賽道開創者創維顯然就是這樣的標桿品牌。以創維壁紙電視A7D Pro為例，這款電視兼具審美與配置，是藝術電視的標桿之作。

既然體現藝術美感，電視的形態尤其是厚度，就必須有大幅改進。這方面，技術難度極高。為了讓電視如同畫框一樣貼在墻壁上，實現纖薄化、極簡化，創維將壁紙電視將內部元器件從傳統的比較厚的形態重塑為更扁更寬的形態，90%以上元器件厚度都控制在6mm左右，只有原來的1/2。只有厚度的壓縮還不夠，為了讓電視貼墻，創維還將電視背部設計成平整的形態，從而帶來更加舒適和諧的美感。

纖薄難題破解厚，散熱問題隨之而來。創維壁紙電視采用了超大面積納米涂層散熱片和貼合散熱技術，確保在實現超薄無縫貼墻美感的同時，電視不會受困于散熱問題而讓性能衰減。

與一些行業品牌的藝術電視不同，創維壁紙電視A7D Pro是“漂亮的實力派”，不僅審美上符合現代家裝風格，在性能體驗上也是“全能戰士”。

顯示技術上，創維聯合全球面板巨頭京東方進行定制開發，采用京東方ADS Pro高端液晶顯示技術，實現了像素級精準控光，畫質精致細膩，色彩真實絢麗；音質方面，搭載了創維聲學系統2.1.2，音箱總功率達到65W，內置25W低音鼓，經過HARMAN?AudioEFX專業調校和杜比全景聲的加持，音質表現十分卓越；軟件內容上，搭載了“百變藝術屏”功能，可一鍵設置藝術畫廊、生活此刻、氛圍空間、家庭照片墻等模式，即使待機狀態下，電視也可以作為家居中的裝飾品。

在筆者看來，創維壁紙電視的標桿價值在于，其圍繞“藝術”這一核心特征，不僅在硬件上大幅創新，而且在軟件上進行諸多貼和使用場景的創新，讓電視的創新不再“自我設限”，擁有了更廣闊的想象空間，電視的產業價值和用戶價值因此得以重構。

“場景”點燃電視市場更多可能，創維打開產品創造力時代

在雙11，藝術電視繼續作為電視消費的熱點。創維電視，更是集合全平臺渠道資源，打造創維壁紙電視狂歡季， “億元補貼，一省到底”：“好貨低價讓利”、“壁紙電視免安裝基金”、“大尺寸電視免費安裝基金”、“產品延?！?、“以舊換新立省”等用戶回饋全面集結。

可以看到，創維電視，不僅致力于塑造藝術電視的技術和產品標桿，推動電視產業價值重構，做藝術電視的引領者；同時也在做藝術電視的普及者，將壁紙電視帶來的家居美感、精細畫質、卓越音質等，帶給更多消費者，實現藝術電視的“高貴不貴”，帶來優質體驗的“科技平權”。

藝術電視的持續“走紅”，呈現著電視行業發展的三點趨向：

一是，家電家居一體化趨勢持續縱深，突出家居環境下的整體美感，實現空間和諧與審美需求，越來越成為用戶對電視的核心訴求；二是，高端市場持續擴容，但資源將繼續向頭部品牌集中，比如，受青睞的藝術電視賽道，仍然是頭部大品牌的“戰場”；三是，行業創新空間不斷拓展，創新要素增加，從壁紙電視的誕生和不斷迭代來看，電視在設計形態、空間場景上大有可為，一切只看品牌如何作為。

在現階段，這三點趨向的背后，有一個共同的關鍵詞：場景。品牌之間的較量，將從傳統的以產品力為主的較量，轉向以場景力為核心的綜合實力的較量。持續煥新壁紙電視，成就藝術電視標桿的創維，正是這樣的場景力品牌。

一方面，壁紙電視是創維推出的引領彩電行業的高端電視品類，在充分考慮到電視本質視聽功能的同時，還考慮到延展電視的裝飾性、藝術性，拓寬電視的使用場景。以超薄無縫貼墻、百變藝術屏為核心產品特性，秉持“家居家裝家電一體化”的產品理念，并以此持續研發創新，歷經6年9個系列21款產品。

另一方面，壁紙電視品類涵蓋OLED、MiniLED、液晶等多類型顯示技術產品，是創維電視工業設計、畫質技術、音質技術、和軟件服務實力的集大成者。

而這種場景領悟力和技術創新力，是創維可以持續升級并復用的能力，這就讓壁紙電視不是藝術電視、場景創新的終點，創維在打開一個全新的產品創造力時代。

與所有經歷過深蹲起跳過程的行業一樣，電視行業不是失去了創新與市場的空間，只是新一輪價值再造尚在進行，當品牌對“場景”的想象力更充分開啟，電視行業的發展還會有N種可能。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）