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        死磕海外,家電企業壓力下的“共識”
        [丁科技網觀察] 家電業近年來壓力漸增,主要原因在于內銷市場萎靡。但經歷了家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策激勵,以及產業自然的升級換代,過去十年來,彩電、冰箱、洗衣機、空調等大家電,煙灶等傳統廚電,以及電飯鍋、微波爐等傳統小家電,需求都趨于飽和。而存量換新市場受外部環境的制約,在消費整體保守的情況下,受到了一定程度的抑制。 以彩電業為例。奧維云網全渠道推總數據顯示,2023年上半年中國彩電市場
        原創
        2023-10-27 08:00:09
        來源:丁科技網??
        作者:頌雨

        [丁科技網觀察] 家電業近年來壓力漸增,主要原因在于內銷市場萎靡。但經歷了家電下鄉、以舊換新、節能補貼等政策激勵,以及產業自然的升級換代,過去十年來,彩電、冰箱、洗衣機、空調等大家電,煙灶等傳統廚電,以及電飯鍋、微波爐等傳統小家電,需求都趨于飽和。而存量換新市場受外部環境的制約,在消費整體保守的情況下,受到了一定程度的抑制。

        以彩電業為例。奧維云網全渠道推總數據顯示,2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺,同比下降12.2%,銷額為487億元,同比下降8.5%。2023年三季度中國彩電市場零售量規模為695萬臺,同比下降14.7%;但行業結構升級趨勢持續,帶動了零售額規?;嘏?,達到240億元,同比增長1.2%。

        雖然壓力較大,但從家電企業的業績來看,卻并沒有想象中的難看。實際上,頭部和中部家電企業的業績表現頗為亮眼,這又如何解釋呢?

        先看看部分企業的業績情況:

        海信視像發布2023年第三季度報告。2023年前三季度,公司實現營業收入392.26億元,同比增長20.65%;歸母凈利潤16.28億元,同比增長47.08%。分季度看,海信視像第三季度實現營業收入143.51億元,同比增長16.71%;實現歸母凈利潤5.91億元,同比增長15.19%

        美的集團半年報顯示,公司實現營收1977.96億元,同比增長7.69%;實現歸母凈利潤182億元,同比增長13.98%。格力電器財報顯示,公司上半年實現營收997.90億元,同比增長4.16%;實現歸母凈利潤126.73億元,同比增長10.52%。2023上半年,海爾智家實現營收1316.3億元,同比增長8.2%;歸母凈利潤89.6億元,同比增長12.6%。

        不難看出,營收利潤雙增長是頭部家電企業的基本面。在丁科技網看來,在內銷壓力增大的情況下,頭部家電企業仍持續收獲業績增長,海外市場不斷擴張是重要原因。

        根據財報數據,海爾智家2022年整個海外市場收入占到了52%,海外收入首次超過了國內收入。2023上半年,海爾智家的海外營收創下同比增長8.8%的亮眼表現,669.17億元的海外收入也創下同期新高,成為驅動公司業績增長的重要動能。

        根據海信視像半年報,從主營業務收入的區域結構來看,海信視像“大頭在海外”的國際化戰略正在逐步實現。上半年,海信視像境內收入同比提升16.84%,境外收入同比提升22.22%,境外占比同比提升1.12個百分點至54.43%,北美、歐洲、亞太為境外收入重要增量貢獻市場。

        2022年,美的集團海外銷售收入 1426.45 億元,占總收入 41.48%,同比增長 3.63%。2022 年,格力產品已銷往 190 多個國家和地區,海外業務實現營業收入 232.7 億元,占比相對較小為12.2%。

        除了上述大家電企業,科沃斯、石頭科技、新寶等清潔電器企業,以及九陽、蘇泊爾等小家電企業,都在積極布局開拓國際市場。在內銷承壓的情況下,死磕海外成為一個戰略共識。

        放眼全球來看,中國家電企業在產能制造、技術研發、渠道運營等方面都有著很大的優勢,近年來通過體育營銷等也在持續擴大品牌影響力,在滿足國內市場需求的基礎上向海外市場輸出產能、產品和品牌,將為中國家電企業提供第二增長曲線。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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