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        體育大年也難掩頹勢,上半年電視銷量低迷開機率不足三成
        奧維云網(AVC)此前曾預計,2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺,同比下降2.4%。
        2024-08-07 10:30:37
        來源:百姓家電網??

        根據洛圖科技(RUNTO)最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺,同比2023年下降4.2%。就算是每年促銷力度最大的618也未能讓銷量逆勢回暖,二季度仍舊是交出了同比下滑7.5%的成績單。

        不得不說我國智能電視行業迎來了空前的低迷。就算是今年是體育大年,還有以舊換新、家電下鄉等活動進行中,在這樣多重的促銷活動推動下,也未能提振我國電視行業的銷量,此前對今年看好的預測也變成了下跌。

        其實不僅是我國電視銷量出現了大幅下滑,電視的開機率其實也并不高。根據洛圖科技(RUNTO)分析師接受采訪時表示,電視開機率不足三成,并表示意味著電視已不在是剛需性產品。

        總的來說,我國智能電視行業銷量低迷或銷量下滑,開機率下滑是不爭的事實。為什么我國智能電視行業呈現這樣的發展情景呢?其實,這還是要從各個方面說起,包括我國房地產行業的低迷,消費市場的低迷,還有我國電視行業的現狀說起。

        首先是我國經濟的一大驅動力房地產行業低迷。奧維云網(AVC)消費電子事業部總經理翁振華對媒體表示,房地產市場低迷,新增需求低迷;電視保有量下降,用戶的二次購買需求和更新換代需求不足。另一方面則是供給理性,上游端以利潤經營為導向,面板價格高位震蕩。其中就談到了房地產低迷對電視行業的影響。

        其次是消費市場的低迷。受全球經濟的影響,我國經濟增長放緩,加上就業壓力不斷增大,我國消費者的整體消費能力和消費意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領域,銷售呈現不同程度的下滑,消費者更趨于謹慎。而且很多消費者對未來預期趨于謹慎,信心偏弱,不利于消費者市場的復蘇。

        最后就是我國電視市場已經進入存量時代,消費或換新驅動力不足。經過多年快速增長,中國電視機保有量已經達到飽和狀態。特別是從2019年的5045萬臺一路下跌到2023年的3656萬臺,我國電視行業的普及率不斷提高,幾乎已經進入存量時代。

        另外,根據前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》(下稱《報告》)顯示,自2016年以來,我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外,一項有7.8萬人參與的網絡投票結果顯示,近50%的人好久都不開一次電視,還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

        存量時代以及人們不愛看電視的情況下,我國電視行業持續了好幾年的低迷并不意外。目前的情況下,我國電視行業該如何挽救低迷的銷量,還有低迷的開機率呢?其實,筆者認為從以下幾個方面入手,才有可能挽救銷量的低迷和開機率的降低。

        首先是提升電視的品質,讓大屏設備在觀感和質量上都突飛猛進。傳統液晶電視的畫質表現已經無法滿足人們的需求,更加創新的Mini LED、QD-OLED、OLED以及激光電視,通過技術的創新帶來畫質的提升,驅動消費者換新帶來電視行業的逆勢回暖。

        其次就是打造差異化的內容生態、應用生態。其實電視的競爭對手是移動互聯網設備,想要打造差異化的生態就是區別移動互聯網生態。比如電視端可以少一些付費的內容,精彩內容定時推送等等,讓大屏幕取代小屏幕。

        還有就是在應用方面,智能電視還應該拓展更多的應用和功能,比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心等,這是智能電視功能不斷豐富下的產物,從這些方面入手,擴大可玩性,才能讓更多的消費者愛上電視。

        百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示,我國電視行業已經進入了存量時代,市場已經趨于飽和,但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產品,需要更新或換新。另外就是開機率的問題,增加電視的吸引力才是關鍵。通過換新、增加吸引力雙重作用下,有望推動我國電視行業走出低迷的困境。

        奧維云網(AVC)此前曾預計,2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺,同比下降2.4%。

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