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        零售端出貨搶眼,家電企業集體發力清潔采暖設備
        受厄爾尼諾現象影響,2023的秋季相比往年更溫和,但進入11月份,“姍姍來遲”的北方冷空氣還是同大促的快遞一起到貨了,冬季供暖即將提上日程。在以往集中供暖、爐火以及空調等采暖方式外,壁掛爐、空氣能熱泵等清潔能源設備正在走入中國家庭。 壁掛爐銷售路徑分化 因“煤改氣”而進入國人視野的壁掛爐在經過2016-2018年的野蠻增長后有過一段“沉默期”,壁掛爐的發展路徑也在轉變。美的相關負責人告訴中國家
        2023-11-06 09:51:37
        來源:中國家電網 劉拓??

        受厄爾尼諾現象影響,2023的秋季相比往年更溫和,但進入11月份,“姍姍來遲”的北方冷空氣還是同大促的快遞一起到貨了,冬季供暖即將提上日程。在以往集中供暖、爐火以及空調等采暖方式外,壁掛爐、空氣能熱泵等清潔能源設備正在走入中國家庭。

        壁掛爐銷售路徑分化

        因“煤改氣”而進入國人視野的壁掛爐在經過2016-2018年的野蠻增長后有過一段“沉默期”,壁掛爐的發展路徑也在轉變。美的相關負責人告訴中國家電網,盡管壁掛爐市場的絕對體量不是很大,但在細分市場中還是存在很多結構性機會,“今年,美的內部將壁掛爐由原來的廚熱事業部調整至暖通事業部,因為我們在銷售實踐中發現,很多安裝了中央空調的用戶也會選擇同時安裝壁掛爐,以實現家庭多端能源的交互調節。而從出貨情況看,壁掛爐零售端的增長很不錯,尤其在長江流域和川渝等南方非供暖區,消費者對壁掛爐普遍存在需求?!?/p>

        奧維云網公布的2023上半年壁掛爐市場推總數據顯示,上半年中,壁掛爐全渠道銷售量約為67.7萬臺,同比下降1.5%。但在不同渠道通路中,產品表現分化明顯。其中,零售渠道銷售量約49萬臺,同比增長35.1%,銷售回暖跡象明顯;而在工程渠道中,出貨則大幅下滑,其中常規工程銷量9.4萬臺,同比下降53.9%,煤改渠道銷量9.3萬臺,同比下降35.2%。奧維分析師判斷,零售渠道正在成為壁掛爐市場增長的核心驅動力,而工程渠道則正在褪色。

        美的方面提到,“煤改”雖然大幅拉動了壁掛爐的出貨,但過程中也存在一些問題,尤其是在當時層層招標情況下,一些中標的壁掛爐產品價格非常便宜,但質量不好,“市場中可能已經存在一些換新機會”。

        該負責人認為,作為西式舶來品,壁掛爐以前屬于小眾人群使用的產品,中國本土品牌在壁掛爐上的投入相對不足,而“煤改”促進了這一品類的消費認知普及,也讓相關企業更重視產品研發?!霸凇焊摹^程中,一些安裝的壁掛爐其實非常費燃氣,很多用戶反映不敢長時間開。按照國內正常燃氣價格,如果是100多平米的家庭空間,按照三個月冬季時長,不間斷供應暖氣,一個采暖季的燃氣費用在萬元左右。但如果產品節能指標高,其實可以節省不少費用,所以最后我們會發現壁掛爐最大的成本不是機器購買和安裝的費用,而是日常使用中的消耗?!?/p>

        他提到,當前中國壁掛爐產品的能效指標相對較低,此外對于廢氣排放也尚無一定之規,“在壁掛爐發展相對成熟的國家和地區如日本、歐洲等,壁掛爐的能效和廢氣排放已經形成了較為成熟的標準體系,而國內目前此方面標準尚欠缺。這也導致消費者選購時存在一些困惑,比如節能產品與費氣產品存在的定價差異。壁掛爐要做到十分節能,其技術門檻很高,需要非常高效的燃燒系統支撐,而這是小企業做不來的。所以我們也在呼吁建立中國壁掛爐行業的能效分等分級制度,這樣才能督促行業技術進步,也讓消費者知道通過標準的定位,他們實現了能源的節約,也為環境友好做出了貢獻?!?/p>

        當前,包括北京在內的一些“煤改氣”區域的燃氣補貼已經開始退坡,一旦恢復正常氣價,相應區域內壁掛爐用戶的采暖成本勢必出現不同幅度上漲,對于消費者而言,選擇更節能的壁掛爐,或者選擇其他采暖方式將提上日程。

        “從長遠看,壁掛爐在南方的發展可能會優于北方地區。一方面,南方的采暖季較短,又沒有集中供暖,而越來越多消費者對舒適采暖有需求,花上1-2萬元采購一款舒適性較高的壁掛爐,正在成為不少南方家庭的裝修新風尚。在建材渠道,包括一些家居設計師,都會推薦消費者安裝壁掛爐?!?/p>

        空氣能熱泵迎來發展機遇期

        而在北方,繼壁掛爐后,空氣能熱泵正在成為當地非集中供暖用戶的又一種采暖選擇。

        在中國家電網題為《推進農村市場清潔能源方式改革,空氣能采暖迎來加速“風口”?》的原創文章中曾提到,在河北省不少農村地區的自建房中,用戶選擇加裝空氣能熱泵采暖??諝饽軣岜靡云溥\行費用低、安全系數高以及無“氣荒”風險受到消費者青睞,行業增長亮眼。

        對此,萬和相關負責人表示,“空氣能熱泵具有很好的發展潛力,明年我們也計劃在該領域加大發力,現在已經組織人員進行產品的調整與落實。對于空氣能熱泵市場,我們進行過一些前期調研,發現行業內一些小的供熱企業一年可以輕松做到幾十億零售額,關鍵是這些出貨不是通過工程走量,而是純依靠零售端,這點蠻令人震驚。我們對此也進行了分析,一方面空氣能熱泵屬于新品類,其增量空間是存在的;另外,空氣能熱泵的主要成本在于前期的一次性投入,它的一次性購買單價較高,不過后續使用費用非常低,消費者幾年用下來非常省電省錢。另外一點就是,目前空氣能熱泵屬于非標產品,比較注重安裝,服務屬性較重,更直白而言就是經銷商的議價空間比較大,經銷商有意愿推廣這種產品。據我們了解,目前北方地區的空氣能熱泵增長較為迅猛,尤其在一些村莊,基本只要有一家安裝,后續家家戶戶都會跟風安裝。另外,在一些山區民宿中,也有不少商家集中采購空氣能產品供暖供熱水,解決了民宿無法集中供暖的困擾,使用過程的費用相比燃氣和空調都要低?!?/p>

        同時,該負責人認為,隨著更多頭部廠商的入局以及產業的起量,空氣能熱泵行業的安裝成本將更加透明化?!艾F在,隨著可選品牌和產品的增加,空氣能熱泵的初裝成本有望向下走一走。事實上,在天貓等平臺,消費者可以搜索到類似的安裝作業標準,比如每平米所用管線及價格等;而如果是在一二線城市,消費者還可以咨詢當地的裝修公司,他們會提供產品報價。事實上,當產業變得足夠大時,服務的標準化就會變成熟,價格自然也會更透明?!?/p>

        美博空調方面向中國家電網提到,今年美博在東北地區迎來不錯增長,而公司的差異化打法之一就是在該地區推出“低溫正常運行”的空氣能熱泵產品?!霸跂|北,比如哈爾濱是存在極寒天氣的,而一般的空氣能熱泵產品在極低溫工況下可能存在無法啟動的現象,考慮到這一痛點,我們的產品采用了綜合性壓縮機,保證產品能在極寒天氣中正常運行制熱??諝饽軣岜靡渤蔀槲覀冊跂|北地區的主推產品項目?!?/p>

        據產業在線數據顯示,2022年我國空氣能熱泵內銷額192.2億元,預測2023年這一數值將增長至216.5億元。

        除了內銷市場增速加快以外,歐洲市場對空氣能熱泵的需求也為國內廠商提供了出口新機會。俄烏局勢的發展一度造成歐洲能源價格飆漲,2022年5月歐盟委員會公布一項名為REPowerEU的能源計劃,旨在通過光伏、熱泵、地熱、氫能、生物性能源等的發展,擺脫對化石能源依賴。計劃提到,歐盟成員國致力于在未來5年累計為個人消費者安裝1000萬臺熱泵產品,而相應的補貼政策也刺激了歐洲消費者對空氣能熱泵的安裝需求,2022年中國對歐空氣能熱泵出口同比增長48.7%。美的樓宇科技相關負責人表示,去年美的熱泵產品出口整體額度增長超200%;海爾歐洲市場負責人也提到,公司去年空氣源熱泵的訂單量增長達10倍,法、意、德市場增幅居前。

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