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        蘇泊爾、九陽、小熊們拓展海外時,國外小家電也在瞄準中國市場
        丁科技網注意到,國外小家電品牌也在瞄準變化中的中國市場,加碼布局。在這個階段,品牌的雙向流動,幾乎同時高速運行。
        原創
        2024-11-08 08:14:09
        來源:丁科技網??
        作者:建輝

        [丁科技網觀察]小家電出海,是近年來行業內的流行趨向,特別是去年以來,國內小家電市場被認為“內卷”趨烈,出海潮更為洶涌,這在廚房小家電領域更為明顯,包括蘇泊爾、九陽、小熊等在內的國內知名品牌都在積極拓展海外。

        丁科技網注意到,國外小家電品牌也在瞄準變化中的中國市場,加碼布局。在這個階段,品牌的雙向流動,幾乎同時高速運行。

        在第7屆進博會現場,家電品牌和家電產品的參展規模,與整個展會相比并不算突出。通過一款名為“多功能兔子鍋”的產品,丁科技網注意到了德國品牌昂特ERNTE。

        從展示內容來看,作為主營廚房小家電的品牌,昂特產品一個直觀可見的特點就是時尚設計。這一點,與國內的小熊類似,這也是丁科技網在現場注意到昂特產品的原因之一。當然,與小熊相比,昂特還要算是前輩,據了解,該品牌創立于20世紀中葉。

        (圖:ERNTE多功能兔子鍋,丁科技網攝)

        從公開信息看,品牌以“Merg-ing Beauty With Sim-plic-ity”(與美融合、與簡獲美)作為理念,品牌文化中也明確了“顏值”,從這里應該就不難理解其產品為何注重外觀設計。

        (截圖自昂特ERNTE官網)

        根據公開信息,品牌進入中國大陸市場是在2018年前后,并自2021年亮相多屆進博會以及中國家電及消費電子博覽會AWE,這應該可以表明品牌對國內市場的重視。

        顏值之外,其產品的另兩個顯性特點是多功能和小容量,多功能主要是能夠采用多種方式進行烹調,比如“兔子鍋”就可以實現蒸、煮、煎、炸;小容量表現在適合1-2人使用。

        丁科技網注意到,在國內家電品牌積極拓展海外市場的當下,國外品牌也進一步表現出對中國市場的興趣,昂特不算孤例。他們產品具有共性,以高顏值和小型化為主,嘗試把握變化中的中國市場的特點,其中包括單身經濟的興起、年輕人以租住為主時常搬家的特征、對于家電裝飾屬性的期待,以及消費分級下部分消費者對品質產品的訴求等等。

        根據Statista數據,2023年全球小家電市場規模約為2430億美元,2024年規模將達到2543億美元,之后市場預計將以每年4.65%的增速持續擴大,2028年將增長至3050億美元。

        全球市場規模穩步增長態勢,國內“內卷”以存量競爭為主,這是國內小家電品牌出海的原因之一,他們在海外的表現也確實出色。而或許也正是國內小家電的出海,以及國內需求的變化和未被充分滿足的情況,讓國外品牌看到了機會。從這里來看,再次關注和學習國外品牌,也許能給國內廚房小家電品牌帶來新的啟發,從而穩固國內基本盤。在相互的取長補短之中,市場的活力也會越來越高。(丁科技網原創,轉載務必注明“來源:丁科技網”)

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