在丁科技網看來，平板電腦市場微增，或代表品類在個人娛樂場景可替代性明顯。不過，丁科技網同時注意到，在生產力場景，平板電腦表現出了不錯的增長后勁，特別是在教育領域。

根據洛圖科技的《中國學習平板零售市場月度追蹤》，2025年第一季度，中國學習平板市場的全渠道銷量為126.5萬臺，同比上漲29.4%，銷額為40.2億元，同比上漲15.8%。量、額同漲，均價下降，整體表現出繼續普及的態勢。

在丁科技網看來，此輪增長有幾點主要原因：長效原因方面，一是，家長注重教育資源的獲得，學習平板是各在線教育平臺的資源入口和配套設備；二是，終身學習被越來越多成年人作為了生活方式。階段性原因方面，一是，平板電腦今年納入“國補”，在獲得成本上比以往更有吸引力；二是，學習平板對AI前沿技術的接入，被認為會帶來體驗增值，這對于學生學習、教師教學甚至家庭教育都有意義。

2025Q1 中國學習平板線上市場價格段分布變化，單位：%，元

（數據及圖：洛圖科技）

與近年來其他消費電子產品兩端高增（入門款和高端款）不同，在學習平板市場，售價適中的中端產品明顯更受歡迎。在洛圖科技數據中，6000元以上價位段產品的份額同比下滑10.1%，去到了7.6%；1000-1999元價位段份額同比下滑14.5%，去到了11.8%；作為對比，2000-3999元產品在線上市場銷量份額超過50%。

原因，就丁科技網觀察至少有兩點：一方面，加上國補，這個價位段產品被認為更實惠；另一方面，作為更根本的支撐，此前高端產品才具備的能力，逐漸在向中端產品開放。

品牌方面，根據洛圖科技數據，市場前六能夠占到近75%的份額，集中程度已經很高。目前來看，頭部品牌集中為在線教育平臺、人工智能企業、學習機/智能終端硬件企業，前六分別是作業幫、學而思、科大訊飛、步步高、小猿和小度。

市場整體可以被認為是由在線教育平臺主導，前三來看：作業幫在整體市場的銷量占比接近30%，這就占到了市場前六的五分之二，產品價格段覆蓋市場廣泛、渠道雙線并重應該是他取得前述表現的重要原因；學而思占13%，以線上為主，堅持高端策略，學練機和學習機并重代表了產品的多樣性；科大訊飛約占12%，產品集中在中高端，且在強化中端布局。

丁科技網觀察認為，在線教育平臺和人工智能企業后續仍然會是學習平板市場的強勢主力，畢竟，教育資源始終是作為學習平板主要消費群體的家長最為關心的，同時，在現階段，AI技術在日新月異，隨時可能帶來幾何式的體驗提升，這些讓這兩類品牌占據優勢?？雌饋?，作業幫、科大訊飛會相對更有后勁，除了教育資源、人工智能技術，主要是產品價位段覆蓋、渠道布局都相對廣泛。

另外，丁科技網認為，掌握屏幕資源的品牌也可能在后續有更好的發展，比如京東方藝云。這不僅是對成本的考量，更主要的是考慮觀看體驗以及護眼能力。同時，丁科技網觀察認為，機器人類產品有可能帶來新增長。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）