近日，集成灶四家上市公司火星人、美大、億田，帥豐等，除美大外，分別發布了2024年年度業績報告，如同之前的業績預告，2024年情況極為嚴峻，營收凈利大幅下滑。特別值得一提的是，作為行業優秀企業代表，四家上市公司的下滑幅度均大于整個行業，這預示著集成灶進入一個寒冬期，甚至某種意義上來說，“規模越大、受傷越重”。

集體遭遇寒冬，品牌突圍遇阻

從已經發布的2024年業績報告及預告來看，集成灶四家上市公司均出現業務大幅下滑，公司層面的營收最高跌幅近50%，凈利則有企業出現暴跌超100%。如表1：

從已經發布報告的三家公司具體針對集成灶業務的數據來看，可能更為清晰，如表2：

分品牌來看，帥豐(605336)2024年公司營收4.30億元，同比暴跌48.29%；扣非凈利0.48億元，同比下降超過70%。集成灶業務3.55億元，同比跌幅超過50%。

憑借多元化渠道布局，火星人(300894)在行業寒冬中稍顯韌性：2024年公司營收13.76億元(同比-35.58%)，集成灶業務營收11.65億元，同比下降37.94%。然而，“規模越大越受傷”，2024年凈利潤僅300萬元，同比驟降101%，瀕臨盈虧平衡線。

億田(300911)的業績滑坡也較為劇烈：2024公司營業收入7.03億元，同比減少42.73%；扣非凈利暴跌93.17%。其中，集成灶2024年營收5.87億元，同比跌幅近50%。

美大(002677)至發稿時未發布業績報告，但之前已有預告?？鄯莾衾A計跌幅超過70%意味著營收大幅縮減。

盡管各大品牌在報告中都對行業面臨的情況及自身突圍措施都進行了詳細說明，但業績報告的整體數據說明，在一個下行的通道中，努力往往抵不過趨勢。

綜合數據顯示，2024年集成灶行業零售額約為150億元左右，對比2023年下滑幅度超過34%。事實上，寒意早在三年前就已經醞釀。數據統計顯示，2017-2021年集成灶五年復合增長率為30%，到2022年開始徘徊、2023年行業首次遭遇量額雙下滑、再到2024年的暴跌，明白無誤地傳達出：集成灶已經進入一個下行周期。

多方壓力來襲，短期難現轉機

集成灶與櫥柜深度綁定的前裝屬性，使其60%以上需求依賴新房裝修。當前房地產行業仍處探底階段。國家統計局數據示，2024 年，全國新建商品房銷售面積 97385 萬平方米，比上年下降 12.9%，其中住宅銷售面積下降 14.1%。新建商品房銷售額 96750 億元，下降 17.1%，其中住宅銷售額下降 17.6%。房地產行業的低迷抑制了市場的新增需求，對廚電市場造成較大沖擊。

此外，盡管2024年密集出臺以舊換新政策(如3月《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》、7月超3000億元特別國債支持)，但集成灶因安裝屬性強、煥新周期未至(產業化發展十余年，高速增長不過數年)，政策拉動效果有限。

從市場本身來看，近年來消費分級愈加明顯。價格敏感型消費者回歸分體式煙灶、高端群體轉向更智能的集成烹飪中心，夾在中間的集成灶面臨“上下夾擊”。同時，集成灶行業目前產品同質化嚴重，匆忙上馬的集成烹飪中心讓自身陷入“左右互搏”、新構筑的洗碗機、櫥柜等第二增長曲線貢獻有限等等，會讓接下來集成灶的日子更為難過。

實際上，就在本月初，已有知名品牌退出集成灶行業。在集成灶產業集群地嵊州，“以往數萬臺每月的發貨量如今以千計”(業內人士)，集成灶的生存戰已經真實來臨。