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        錨定底層科技  vivo 在“信心之年”加速高端蝶變
        當下的智能手機市場,看似波瀾不驚,實則暗潮洶涌。一方面,整體市場的持續下行讓行業企業倍感壓力,不少企業創新向前的動力在逐步衰減;另一方面,以vivo為代表的領軍企業始終保持高端定力,帶動了品牌價值和市場地位的穩健躍升。整體市場第一、高端市場第二,X系列持續熱賣、折疊屏后發先至,2022成為vivo的高端市場信心奠定之年。 羅曼羅蘭說,世界上只有一種真正的英雄主義,那就是看清生活的真相之后依然熱愛
        原創
        2022-12-14 17:38:42
        來源:丁科技??
        作者:丁少將

        當下的智能手機市場,看似波瀾不驚,實則暗潮洶涌。一方面,整體市場的持續下行讓行業企業倍感壓力,不少企業創新向前的動力在逐步衰減;另一方面,以vivo為代表的領軍企業始終保持高端定力,帶動了品牌價值和市場地位的穩健躍升。整體市場第一、高端市場第二,X系列持續熱賣、折疊屏后發先至,2022成為vivo的高端市場信心奠定之年。

        羅曼羅蘭說,世界上只有一種真正的英雄主義,那就是看清生活的真相之后依然熱愛生活。如果說市場的起伏波動是商業社會的常態,那么以長期主義的價值堅守去錨定底層技術創新,全力構建高端品牌勢能和實現高端市場突破,則是這種“熱愛”的極致體現。堅定信心、保持熱愛,vivo正用自己的實際行動書寫著中國智能手機品牌的高端蝶變歷程。

        下行壓力漸增 存量時代蘊藏新增長動能

        在疫情持續、通脹高企、原材料漲價等諸多因素影響下,近兩年來全球智能手機市場下行壓力漸增。根據市場機構Canalys發布的報告,2022年第三季度,全球智能手機市場出貨為2.98億臺,同比下降9%,遭遇連續三季度下跌,創造了自2014年以來的最低記錄。中國市場也無法獨善其身,2022年第三季度,中國智能手機市場出貨量為7000萬臺,同比下跌11%。

        低迷的市場難免給智能手機產業帶來沖擊,不過,與銷量的階段性下滑相比,發展信心的受挫對產業和企業的影響其實更為嚴重。因為信心一旦丟失,戰略落地和策略執行難免會有偏差,技術的迭代創新和產品的結構性升級難免會遲滯,這不僅會沖擊短期業績,還會對中長期向上躍升埋下“隱患”。

        面對起伏波動的市場,信心比黃金更重要。對于中國品牌來說,保持對智能手機產業發展的信心,并不是一句自我激勵的簡單口號,而是有著合乎產業發展邏輯的科學判斷。

        從市場來看,雖然三季度中國市場銷量整體仍在下滑,但依然可以看到一些觸底回調的積極信號,如三季度環比二季度增長3%,以vivo為代表的部分頭部品牌銷量也實現了環比增長,市場顯露出企穩向好的勢頭。

        另外,市場的結構性調整仍在深化,高端手機市場蘊藏著發展契機。IDC數據顯示,三季度雖然中國智能手機市場低迷,但600美元以上高端市場受影響較小,整體份額達22.4%,同比增長1.9%,環比增長2.3%。以高端折疊屏手機為例,三季度中國市場出貨量超過100萬部,同比增幅約246%,創有史以來最大單季出貨量。

        值得注意的是,此前高端機市場蘋果近乎“一家通吃”的狀況正在改變。在以vivo為代表的安卓陣營全方位發力高端機的背景下,蘋果在中國高端機市場的優勢地位也在逐步動搖。IDC數據顯示,2021年四季度,蘋果占據中國高端機市場76.9%的份額,到了2022年三季度,已經下滑到了67.5%。在iPhone 14出貨不及市場預期之下,安卓陣營有望在4000元-7000元的價位區間找到更大的發展空間。

        機遇和挑戰從來都是一體兩面。雖然中國智能手機步入了存量市場,但每年產品換新的需求依然龐大,高端機消費占比也在逐步擴大,堅定信心去謀篇布局就依然有機會找到澎湃的增長動能。

        錨定底層科技創新  vivo收獲高端市場“信心”

        唯有在別人抬不起頭時,方才能顯示出英雄本色。環顧智能手機行業,vivo是最值得觀察的逆勢“英雄”之一。筆者看到,2022年市場的低迷并未遲滯vivo的高端突破進程,不少企業將2022年視作不堪回首的低谷期,但對vivo而言卻是極其重要的信心奠定之年。

        這樣的信心是有堅實業績做支撐的。從整體市場來看,vivo持續鞏固行業第一的位置。Canalys數據顯示,2022年三季度,vivo以1410萬臺的銷量蟬聯國內市場出貨量第一,市場份額達到20.0%,領先第二名3個百分點。子品牌iQOO的市場份額也持續提升,三季度已達到國內市場的4.6%。

        從高端市場來看,根據Counterpoint數據,2022年二季度vivo 在3500元以上高端市場份額達到13%,僅低于蘋果排名第二。在旗艦機型X80的成功推動下,在更高端的區間段(600美元至799美元)銷量同比激增504%。2022年二季度,vivo高端產品銷售均價達到6170元,也創下新高。三季度,vivo X系列延續上個季度的優秀表現,在400-600美元中高端市場保持領先。

        在折疊屏這一高端市場之巔,vivo也憑借X Fold后發先至。2022年10月,vivo在折疊屏市場以17.6%的占有率排名第三。折疊屏手機的突破,讓vivo在的7K+安卓市場,首次占有了7.84%的份額。

        從來都沒有無緣無故的成功。在“市場第一”和“高端突破”的背后,是vivo一系列底層技術的創新支撐。例如,在智能手機趨于同質化的大背景下,vivo開啟了自研獨立影像芯片之路,自研芯片成為vivo高端化能力的重要技術標簽。

        大獲成功的X80系列就搭載vivo第二代自研芯片V1+,其與MediaTek旗艦平臺天璣9000調通調透,不僅在影像層面完成再次進化,還將芯片功能拓展至性能與顯示領域,擴展支持游戲與視頻視覺體驗,做到一“芯”二用。

        新發布的X90系列更是搭載新一代自研芯片V2,處理與存儲的效率大大提高,圖像處理單元中配備全新自研的MEMC、AI NR、HDR Tone Mapping等算法,不僅細節更加清晰,色彩更加自然,V2與VCS仿生光譜大底主攝的結合,還能輕松應對暗光環境或者拍攝夜景。X90系列在影像方面的持續升級,帶來了從鏡頭模組、感光元件、芯片優化到自研算法的全鏈路升級。

        在芯片、系統、影像、設計等領域持續創新突破,讓用戶看得到差異、體驗到高端,由此形成良好的口碑去帶動增長,這是vivo持續成功的底層邏輯所在,也是vivo突破高端市場的信心之源。

        當然,成功并非沒有“代價”。比如,為了做強“影像”長板,vivo打造了5大影像研發中心,投入了1000人+的研發團隊,去重點攻克算法、硬件、調校等技術關口。由此,才誕生了光學感知系統、臻彩還原引擎、超清畫質引擎、算力加速引擎、環境理解技術、超感人像系統、蒼穹夜景系統等技術矩陣,向著比肩專業影像設備、專業攝影團隊,專業后期能力的目標持續前進。

        聚焦資源做“減法” 高端勢能引領品牌“蝶變”

        環顧蘋果、特斯拉等全球科技巨頭,“聚焦”都是這些企業的共同特質。因為只有聚焦,才能真正做強技術長板,形成差異化品牌認知,最終占領目標用戶的心智。

        回看vivo近年來的發展之路,在其他品牌圍繞產品系列不斷做加法的時候,vivo卻堅持做減法,將直板機聚焦于X數字系列,2022年的X80、X90系列將X系列推向了旗艦機發展的新高度;技術上則聚焦于影像、OS兩大關鍵抓手,形成差異化技術護城河的同時,逐步對外樹立了“影像旗艦等于vivo”的品牌認知。

        品牌即品類的認知,對于智能手機企業來說至關重要。在影像能力成為高端用戶遴選品牌核心指標和產業競爭技術高地的時候,vivo的脫穎而出無疑會讓其獲得更大的高端品牌勢能,從而帶動高端市場的持續擴容增長。vivo在高端市場拿下第二、折疊屏市場后發先至,都是高端品牌勢能轉化為高端市場優勢的體現。

        價格與高端雖然不能直接劃等號,但也能從側面反映出一個品牌的高端化進程。10年前的2012年,vivo X1售價就達到2498元, 2022年發布的X90系列起步價達到了3699元,頂配X90 Pro+ 售價達到了6999 元,X系列每一代的價格都不斷往上走。其實不僅是X系列持續向高端突破,包括S系列以及子品牌iQOO,在價格上都非常穩健,并不會主動參與存量市場的價格戰,這些都進一步塑造了vivo品牌的高端特質。

        10年來,vivo完成了從X1到X80、X90的高端旗艦迭代,實現了從直板機的引領創新到折疊屏的后發先至,達成了從底層核心科技的全方面布局到整體市場和高端市場的行業領先。2022年即將進入尾聲,收獲滿滿的vivo在高端化方面信心十足,中國智能手機產業實現從規模領先到品牌超越的歷史性跨越,也正在加速到來。

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