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        存量市場競爭下,我國智能電視市場的競爭由價格戰轉向價值戰
        奧維云網(AVC)預測數據顯示,2025年,中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺,同比增長1.9%;零售額將達到1277億元,同比增長0.5%。
        2025-03-17 09:22:19
        來源:百姓家電網??

        奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年,中國彩電市場零售量為3086萬臺,同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長15.7%,達到1271億元。雖然我國智能電視行業的銷量創下了15年來的歷史新低,但是銷售額卻實現了大幅增長,不得不窺見我國智能電視行業正處在關鍵時刻。

        根據業界相關人士表示,這一現象表明中國智能電視行業以價格戰為主的時代已經過去,轉向以創新顯示技術、產品升級的價值戰時代。而在存量時代下,智能電視行業的銷售額增長說明消費者更愿意選擇高品質的產品,這也有效的帶動了我國智能電視行業高端化的步伐。

        近兩年,我國智能電視行業的創新化步伐在加速,整個行業的產品結構在迅速迭代。數據顯示,2024年上半年,Mini LED電視在中國市場的零售量份額顯著增長,其增速在各類顯示技術中遙遙領先。產品回歸畫質本真,創新技術產品成消費者熱愛的產品之一。

        Mini LED是創新的背光技術,能實現多分區背光,帶來高對比度、高亮度和高色彩表現力,成為畫質提升的關鍵。隨著Mini LED技術的成熟與產業鏈規?;潭鹊牟粩嗵嵘?,各類應用市場對高性能LED技術的需求持續增長,驅動Mini LED整體產值與規模持續擴大。

        奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年,中國Mini LED電視市場零售量規模為556萬臺,在整體彩電市場的占比達到18.0%,零售量份額比去年同期大幅增長15個百分點。是當下智能電視行業由價格戰轉向價值戰的標志。

        另外就是“國補”以舊換新的出現,推動了智能電視行業高端化發展進程?!皣a”以舊換新的優惠力度在8折左右,基本最高補貼2000元,也就是品質高、價格高的產品能獲得更多的讓利幅度。所以,國補政策也推動了中高端產品的銷量。

        2025年國補政策依然延續,為了抓住這波紅利,各大電視品牌齊齊推成出新,帶來了更多中高端產品,借助補貼的紅利將更多的高品質的產品帶給消費者。對消費者來說,花同樣的錢買了更好的產品,對電視品牌來說,中高端產品利潤空間相對較大,對國家來說,促進了經濟內循環,盤活了整個市場,這是一個三贏的局面。

        值得一提的是,“國補”以舊換新同樣推動了電視行業高能效產品發展的進程。在政策補貼下,消費者更加愿意購買節能產品。從2024年9月起,高能效彩電產品迅速起量。奧維云網(AVC)推總數據顯示,9~12月,能效1級、2級彩電產品零售量同比增速分別達到810.7%、180.3%,對比國補政策實施前的1~8月,產品零售量增速顯著提高。

        最后就是大屏化,雖然大屏化并不是價值戰的一部分,但是大屏化是電視行業穩定不變的趨勢。奧維云網(AVC)推總數據顯示,2024年,中國彩電市場75英寸產品以24.1%的零售量份額位居第一,較2023年提升了4.2個百分點。

        同時,75英寸及以上的大屏產品均實現增長。其中,85英寸產品零售量份額提升最為顯著,較2023年提升4.8個百分點,全年零售量占比為11.2%。100英寸產品零售量份額在2024年達到1.5%,較2023年提升1.0個百分點。

        奧維云網(AVC)預測數據顯示,2025年,中國彩電市場零售量有望達到3144萬臺,同比增長1.9%;零售額將達到1277億元,同比增長0.5%。

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